Jordan Valinsky, CNN
Nova Iorque – Os criadores do King’s Hawaiian, Sweet Bun and Rolls que entram na embalagem exclusiva de laranja brilhante, estão reconstruindo sua marca como parte de seu 75º aniversário.
A empresa apresentou a embalagem atualizada para um logotipo modernizado e seus produtos na terça -feira, que cresceu nos últimos anos para incluir lanches como Pretzel Bytes e Rolls de canela.
O havaiano havaiano lançou o logotipo da coroa em sua embalagem em 2018 com uma fonte da Capital Series. O novo logotipo é suave e amigável: a coroa agora é redonda e o nome da marca é escrito em uma fonte pintada à mão, semelhante aos seus rolos de marca registrada, de acordo com o diretor de marketing do King’s Hawaiian, Rauf Moses.
“Não estamos girando à esquerda ou não é uma revolução estrita – essa é uma evolução e modernização da expressão de nossa marca”, disse Mausa à CNN.
No entanto, a empresa teve o cuidado de não perder a personalidade da embalagem brilhante que ajuda o Havaiano do King a ficar na Ilha do Pão. A cor laranja agora está quente e inclui um novo motivo inspirado em flores havaianas nativas e é semelhante a um presente.
“Obviamente, (laranja) para quem somos conhecidos e longos, longos, longos, não estamos perdendo”, disse Mausa. “Estamos deixando um pouco quente, estamos ajustando a algo”
Tendência bucking
As mudanças surgem em um momento desafiador para a venda de supermercados e especialmente para esta seção. Os clientes estão tentando cortar seus gastos com superfície e passar das marcas de nome para um preço mais acessível Marca própria Opção. De acordo com a fazenda de pesquisa de mercado Circana, as vendas de pão e rolos diminuíram cerca de 1% no ano passado.
Mausa diz que as vendas de King aumentaram ano após ano. O especialista em produtos de pacotes de clientes, Nat Rosen, disse que sua identidade de marca provavelmente não estava muito longe da localização principal da venda de rolos e bun com sabor doce.
Rosen disse à CNN: “Eles não estão tentando se revenir a cada cinco minutos, o que é realmente atualizado”. “Quando você morde um desses rolos, você sabe imediatamente o que é”
Rosen, que escreveu Expresse boletim de compra de check -outA expansão e atualização do King’s Hawaiian dizem “atualizações para manter as coisas um pouco modernas e impressionantes” que as tornaram bem -sucedidas. “
No entanto, o King’s Hawaiian está lançando novos produtos e técnicas de publicidade. No ano passado, a empresa lançou anúncios de televisão com os ex -quarterbacks da NFL Piton e Eli Maning, que promoveram slider e pretzel mordidos. Isso planeja mostrar uma nova marca durante uma próxima corrida da NASCAR Empresa Joe Gibbs Racing.
A empresa também desenvolveu uma nova linha de “mordida” quando lançada com uma pequena picada de pretzel mais suave e macia e salgada. A fila foi inspirada por clientes nos últimos anos que disseram que estavam lanches em rolos sem usar sanduíches.
A linha de bytes tem sido “sucesso extraordinário do Gate-Go” “, disse Mausa.
A empresa provavelmente está sendo testada na Califórnia e planeja expandir a mordida com os pequenos Rols de canela que estão vendendo “um pouco melhor” do que sua mordida de pretzel.
CNN-Wire
™ & © 2025 Cable News Network, Inc., uma organização da Warner Brothers Inventor. Todos os direitos são reservados.
