Tóquio-Em uma loja japonesa que vende bugigangas de dinheiro de bolso, há uma prateleira de brinquedos, adesivos e chaveiros com base em uma equipe global de personagens gerados pela IA que quase todas as crianças-e muito poucos adultos-conhece.
Um tubarão ambulante em tênis de grandes dimensões, uma laranja com braços musculares e uma “bailarina cappuccina” girando com uma caneca para uma cabeça estão entre as estranhas estrelas do fenômeno online chamado Italian Brainrot.
“No começo, não é nada engraçado, mas meio que cresce em você”, disse Yhoshi Yamanaka-Nebesney, de 16 anos, de Nova York. “Você pode usá -lo para irritar alguém e achar isso engraçado.”
O nome é um aceno para o efeito estupefato de rolar através de postagens irracionais das mídias sociais, especialmente imagens exageradas criadas com ferramentas de inteligência artificial.
As dublagens italianas de gritos, grosseiras e muitas vezes sem sentido aparecem em muitos dos clipes feitos por pessoas de vários países que começaram a se espalhar em 2025 em plataformas como Tiktok, abraçadas pelos membros do jovem general e general Alpha.
A dúzia de criaturas de IA de desenho animado se tornaram memes, inspirando um fluxo de novos conteúdos como o Brainrot Rap, visto 116 milhões de vezes no YouTube.
Um curto do YouTube intitulado Aprenda a desenhar 5 animais Brainiat Italian Crazy-incluindo um crossover de elefantes de cacto chamado Lirili Larila-foi assistido 320 milhões de vezes.
“Há um monte de frases que todos esses personagens têm”, disse Yamanaka-Nebesney, em Tóquio, com sua mãe Chinami, que não tinha ideia do que seu filho estava falando.
Os fãs italianos de Brainrot em idade escolar podem ser encontrados do Quênia para a Espanha To A Coréia do Sul, enquanto alguns dos vídeos mais populares fazem referência à linguagem e cultura da Indonésia.
“Eu fiz viagens com meu amigos para o México ”e as pessoas“ raciam piadas sobre isso ”também, disse Yamanaka-Nebesney.
As tendências da Internet se movem rapidamente, e o italiano Brainrot “atingiu seu pico talvez dois meses ou um mês atrás”, disse o Dr. Idil Galip, um professor da Universidade de Amsterdã em novas mídias e cultura digital.
Italiano – uma “linguagem melódica que tem oportunidades para piadas” – já apareceu em outros memes antes.
E “há tantas pessoas na Indonésia” compartilhando postos que têm potencial para alcance global, disse Galip.
Surgiu uma “economia de marketing multinível”, com os criadores de vídeos da IA direcionando o enorme público da Italian Brainrot por meio de anúncios on-line ou vendas de mercadorias, acrescentou.
Nurina, uma trabalhadora da organização não governamental da Indonésia, 41 anos, que usa um nome, disse que seu filho de sete anos ama o amasso Brainrot World.
“Às vezes, quando eu o busco na escola, ou quando estou trabalhando em casa, ele grita: ‘Mamãe! Bombardino Crocodilo!’” – um personagem de avião de bombardeiro com uma cabeça de crocodilo.
“Eu sei que é divertido de assistir,” disse Nurina. “Eu só preciso fazê -lo entender que isso não é real.”
Alguns vídeos foram criticados por conter mensagens ofensivas que analisam a cabeça dos jovens telespectadores, como referências divagantes em italiano a “Bombardino Crocodilo” bombardear crianças em Gaza.
“O problema é que esses personagens são colocados em conteúdo adulto” e “muitos pais não são experientes em tecnologia” o suficiente para identificar os perigos, alertou Oriza Sativa, uma psicóloga clínica de Jacarta.
Caráter do Brainrot Tung Tung Tung Sahur
Lembra um longo tambor chamado Kentongan, usado para acordar as pessoas para uma refeição antes do amanhecer, ou Sahur, durante o Ramadã.
A Indonésia possui uma população jovem e digitalmente ativa de cerca de 280 milhões, e Tung Tung Tung Sahur não é sua única exportação viral.
No verão de 2025, imagens de vídeo-não geradas pela IA-de um garoto que usa óculos de sol
dançando em um barco a remo
Durante uma corrida em um festival da Indonésia ocidental, também se tornou uma sensação na Internet.
O Sr. Noxa, o tiktoker por trás do clipe original de Tung Tung Tung Sahur, agora é representado por um coletivo de artistas, advogados e pesquisadores de Paris chamado Mementum Lab.
“Noxa é um criador de conteúdo baseado na Indonésia. Ele tem menos de 20 anos”, disse à AFP. “Ele faz vídeos rápidos, superestimulados e assistidos pela AI”.
“Ele não se considera um ‘artista contemporâneo’, mas achamos que ele já está agindo como um”, disse Mementum Lab, que está focado em questões emergentes complexas em torno da propriedade intelectual da IA, e diz que está ajudando o Sr. Noxa a negociar acordos para seu trabalho.
Noxa, nos comentários fornecidos pelo coletivo, disse que o personagem foi “inspirado pelo som do tambor de Sahur que eu costumava ouvir”.
“Eu não queria que meu personagem fosse apenas mais uma piada passageira – eu queria que ele tivesse significado”, disse ele.
As nuances culturais podem ser perdidas em escala em massa, no entanto, com um turista de 12 anos em Tóquio dizendo que achava que Tung Tung Tung Sahur era um taco de beisebol.
E a lacuna de geração parece definida para persistir.
“O que é isso?” riu de uma mulher enquanto ela intrigava com a fila de bonecas italianas do Brainrot. “Não é nada fofo.” AFP
