CINGAPURA – A empresa local Kskin foi criada apenas em 2020, mas já conquistou um dos prémios de marca mais cobiçados de Singapura.
A rede de cuidados com a pele, que abriu sua primeira loja no auge da pandemia de Covid-19, se orgulha de ser pioneira em tratamentos faciais expressos de 15 minutos. Também evita táticas de vendas agressivas, como a venda agressiva de pacotes de beleza aos seus clientes.
Os esforços da Kskin foram recompensados quando ela foi nomeada a vencedora geral na categoria Marcas Promissoras na cerimônia de apresentação do Singapore Prestige Brand Award (SPBA), em 3 de janeiro.
O cofundador da Kskin, Samuel Pei, disse ao The Straits Times: “Este reconhecimento não é apenas um marco para a nossa marca, mas também uma prova do trabalho árduo, da visão e da paixão que nos impulsionaram desde o início. Nossos principais focos para o desenvolvimento futuro giram em torno da expansão da Kskin para novos mercados, ao mesmo tempo em que aprimoramos continuamente a experiência do cliente e melhoramos a excelência operacional.”
O SPBA, organizado conjuntamente pela Associação de Pequenas e Médias Empresas e pelo jornal chinês Lianhe Zaobao, homenageou mais de 450 marcas exclusivas nos últimos 22 anos.
O evento de 3 de janeiro conferiu uma série de prêmios a 26 marcas em quatro categorias.
O fornecedor de alimentos de Peranakan, Chilli Manis, recebeu o título de marca mais popular no segmento de Marcas Promissoras – para aquelas estabelecidas entre três e oito anos – enquanto o restaurante chinês Dian Xiao Er foi eleito o vencedor geral na categoria Marcas Estabelecidas, reservada para empresas que já existem há mais de cinco anos.
Marcas estabelecidas há cinco a oito anos podem optar por serem consideradas nas categorias Marcas Promissoras ou Marcas Estabelecidas.
O restaurante chinês Xiang Xiang Hunan Cuisine foi o mais popular na categoria Marcas Estabelecidas.
O prémio Heritage Brands – para marcas com mais de 25 anos – foi para o retalhista de roupa de cama Epitex, que conquistou o prémio geral, enquanto o fabricante local de kueh Jian Bo Tiong Bahru Shui Kueh conquistou o título de marca mais popular na categoria.
SPBA introduziu três novas subcategorias em 2024 para homenagear marcas que se destacam em outras áreas importantes.
A empresa de catering How’s Catering, a operadora de co-living Coliwoo e Jian Bo Tiong Bahru Shui Kueh conquistaram o prêmio Transformation Efforts por seus esforços para se adaptar às mudanças do mercado. O centro hípico Gallop Stable ganhou o prêmio de Contribuição Social por suas iniciativas comunitárias, e a Epitex recebeu o prêmio de Sustentabilidade por seus esforços na promoção da conservação ambiental.
Enquanto isso, o HCA Hospice ganhou o prêmio de Mérito Especial, concedido a órgãos públicos e organizações sem fins lucrativos que fizeram e demonstraram esforços significativos em branding.
A Ministra do Desenvolvimento Digital e Informação, Josephine Teo, disse na cerimônia de premiação no hotel The Ritz-Carlton, Millenia Singapore, que as preferências dos consumidores podem mudar muito rapidamente e as empresas devem permanecer ágeis e sensíveis às necessidades dos consumidores.
Ela observou que a tecnologia tornou mais fácil para as empresas fazê-lo, acrescentando que as marcas podem agora adaptar as suas ofertas e mensagens de marketing às preferências individuais dos clientes e utilizar a tecnologia para criar um envolvimento mais significativo com os seus clientes.
“Gostaria de elogiar os organizadores, bem como as empresas que estão fazendo uso da tecnologia e aprendendo umas com as outras para crescer e prosperar juntas. Isto ajudará a garantir que a marca de Singapura continue a brilhar no cenário mundial”, acrescentou a Sra. Teo.
- Timothy Goh é jornalista de negócios do The Straits Times. Ele cobre private equity, com foco em start-ups e capital de risco.
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