LONDRES – Um locutor entusiasmado se reúne a multidão dentro da Copper Box Arena de Londres para uma contagem regressiva barulhenta de cinco segundos para o Santan FC vs MVPS United, o ex -gerenciado pelo rapper Dave, o último da popular jogadora Alisha Lehmann e a apresentadora de TV Maya Jama.
O ex-árbitro da Premier League, Mark Clattenburg, joga a bola no ar para iniciar um jogo de 30 minutos e seis do lado, mas antes que ele possa assumir sua posição na pontuação do MVPS em seis segundos: o gol mais rápido ainda no recheio da liga de bailares do Reino Unido.
Doze minutos depois, é hora de uma reviravolta-a regra de “mais um” reduz as equipes a um gols de um versus e um dos goleiros com o resto permitido atrás após os próximos gols.
Os torneios de futebol focados nas mídias sociais, como a liga de bailares fundamentados em alemão e a liga de origem espanhol-origin, surgiram na Europa e em outros lugares para oferecer aos jovens consumidores uma versão mais barata, mais louca e mais curta do futebol tradicional de 90 minutos.
Alguns fãs mais velhos zombam desses formatos como uma distorção enigmática do que o Grande Pelé brasileiro chamou de “The Beautiful Game” e prevê que eles desaparecerão rapidamente.
Mas, por enquanto, ex-profissionais, influenciadores on-line e figuras de entretenimento estão se acumulando. Os números de visualização estão aumentando e o investimento está aumentando no que os apoiadores vêem como uma versão de back-to-robouls e estilo de playground do esporte.
“A maneira como eles jogam o jogo é a maneira como as crianças na rua jogam em todo o mundo”, disse o parceiro da EQT Ventures, Ashley Lundstrom, disse à Reuters. “O ecossistema dos fãs é tão aberto para um novo esporte, um novo estilo de esporte”.
Sua empresa liderou uma rodada de investimentos para a Baller League que levantou US $ 25 milhões no início de dezembro de 2024.
‘Sociais explodindo’
A Liga do Reino Unido, em sua temporada inaugural, atraiu uma infinidade de personalidades, incluindo alguns que não conseguiram chegar ao futebol profissional convencional.
“É tão perto de ser o que eu sempre quis ser um jogador de futebol profissional e apenas ter esse reconhecimento, ok, esse garoto pode brincar”, disse o meio -campista Harry Cain, 27 anos, que joga pelo Yanited Managed por Youtuber e Twitch Freamer Angryginge.
“Meus sociais (estavam) explodindo de amigos, família. ‘Não acredito que acabamos de assistir você nos esportes do céu'”.
Cain, que produz conteúdo de futebol para mais de 1 milhão de seguidores de Tiktok, disse que um de seus máximos estava marcando em frente ao ex-treinador da Inglaterra International e da Baller League, John Terry.
A Liga dos Ballers se expandiu para o Reino Unido este ano, com 12 equipes, depois de sua fundação na Alemanha em 2023, onde os jogos foram transmitidos ao vivo de um antigo hangar de avião na cidade de Colônia.
A Kings League, estabelecida pelo ex -jogador espanhol Gerard Pique, tem uma crescente base de fãs, com 80% de seus 30 milhões de seguidores de mídia social com menos de 34 anos.
Fundada em 2022, a Liga Kings de sete do lado se expandiu para a Itália, França, Alemanha, Brasil e Américas.
“Os investidores também vêem que temos um novo produto criativo e disruptivo, que está resolvendo talvez o maior problema nos esportes: atrair e manter a atenção do público jovem”, disse à Reuters, CEO da Kings League, Djamel Agaoua.
“A crescente competição pela atenção do público significa que é cada vez mais difícil conseguir que os fãs mais jovens assistam a um jogo ao vivo de 90 minutos”.
A Kings League levantou US $ 60 milhões em sua última rodada de financiamento no ano passado e está em parceria com a SURJ Sports Investment, o braço esportivo do Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita, para lançar a Kings League Mena (Oriente Médio e Norte da África). Com a maioria dos sauditas menores de 30 anos, a sinergia é óbvia.
À medida que as taxas de TV paga aumentam, os jovens estão cada vez mais assistindo esportes gratuitamente em plataformas como YouTube, Kick e Twitch.
De acordo com um estudo da Deloitte, cerca de 90% da geração Z e da geração do milênio consomem esporte por meio da mídia social.
No dia em que o Santan FC jogou MVPs United, a jornada 8 atraiu mais de 900.000 espectadores no YouTube.
“Não acho que seja tão simples quanto a geração mais velha observa os esportes em canais lineares e a geração mais jovem faz isso em canais sociais”, disse Pete Giorgio, líder esportivo global e americano da Deloitte.
“Ambas as gerações estão se movendo para um modo em que não consomem esportes monoliticamente”.
Clubes antigos tomando nota
Os clubes europeus tomaram nota, tentando trabalhar com novas ligas, em vez de tratá -las como rivais.
Na Itália, o CEO da Serie A Luigi de Siervo o lançou como uma oportunidade de “marketing cruzado”.
A Juventus, por exemplo, oferece instalações ao Zebras FC, um time da Kings League Italy liderado pelo criador de conteúdo e fã da Juventus Luca Campolunghi. As Zebras tiveram 2,5 milhões de compromissos em plataformas sociais em sua primeira temporada.
“A colaboração com os criadores de conteúdo nos ajuda a falar uma linguagem digital nativa que realmente ressoa com o público mais jovem”, disse a Reuters, chefe da marca Gianmarco Pino.
Na França, o clube olímpico da Ligue 1 Marselha se uniu para ajudar o France Club Wolf Pack FC da Kings League, fundado pelo jogador de trem Olympique de Marselha, Adil Rami.
No entanto, um insider de futebol em uma grande liga europeia disse à Reuters que achava que a proliferação de novos mini-folhas pode ser demais, com um provavelmente dominado eventualmente.
Com o Baller League UK alcançando o final da temporada na quinta-feira e os clubes da Copa do Mundo de Kings culminando em Paris no sábado, o hype está atingindo a febre.
Mas nem todos estão convencidos.
“Eu simplesmente não acho que seja particularmente divertido”, disse um inglês de 30 anos que apoia o time da Premier League Arsenal e experimentou a liga Baller no YouTube.
“Além de um influenciador ou de um ex -jogador de futebol vencer, não há investimento emocional em nenhuma dessas equipes o que dificulta a atenção para nós”, disse ele. Reuters
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