NOVA YORK – A American Eagle Outfitters defendeu sua campanha de mídia com a atriz americana Sydney Sweeney após as críticas de que os anúncios têm tons racistas.
O local “é e sempre foi sobre o jeans”, disse a empresa em um post no Instagram.
A American Eagle disse que “continuará a comemorar como todos usam seus jeans de AE com confiança, seu caminho”.
O varejista de vestuário lançou uma blitz de anúncios na semana passada com o slogan “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”.
Um dos vídeos da campanha é reproduzido na palavra “genes” da mesma som, que Sweeney, 27, prende seus jeans e entoa que “os genes são transmitidos dos pais para os filhos, geralmente determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos”.
“Meus jeans são azuis”, acrescenta a série Star of Drama como Euphoria (2019 a apresentar) e o White Lotus (2021), piscando os olhos azuis na câmera.
Os outdoors da atriz Sydney Sweeney são vistos fora de uma loja American Eagle em 1º de agosto de 2025 na cidade de Nova York.
Foto: Getty Images via AFP
O vídeo provocou um debate on -line sobre se o foco nos genes de uma mulher branca e loira conjurou a teoria racista da eugenia.
Outros usuários de mídia social disseram que os críticos estão lendo muito sobre os anúncios.
Quando a campanha foi lançada inicialmente em 23 de julho, as ações da American Eagle aumentaram.
“Eu acho que este é potencialmente um dos maiores entra na história da American Eagle”, disse o diretor de marketing Craig Brommers, em entrevista ao Women’s Wear diariamente em 23 de julho.
“Sydney Sweeney é a garota ‘it’ do momento, e ela está nos ajudando a criar a campanha de jeans ‘It’ da temporada”, acrescentou.
A atriz dos EUA Sydney Sweeney posa no tapete vermelho na chegada à estréia do Echo Valley em Londres em 10 de junho de 2025.
Foto: AFP
Os dados dos dados da segunda medida da Bloomberg, que rastream transações com cartão de débito e crédito dos consumidores dos EUA, não mostraram nenhum impacto imediato nas vendas na American Eagle.
Os analistas estão assistindo de perto gastos no varejista durante a importante temporada de volta às aulas.
Alguns compradores podem ser desligados pela campanha publicitária e pelo barulho ao seu redor, disse Jessica Ramirez, diretora administrativa da empresa de análise de varejo The Consumer Collective, e opta por fazer compras em concorrentes como Levi Strauss & Co, Abercrombie & Fitch ou Gap.
“Existem outras opções por aí”, disse ela.
O analista do JPMorgan, Matthew Boss, reduziu recentemente sua recomendação para a American Eagle ter um peso de neutro, dizendo que as expectativas do mercado de ganhos são muito altas.
A empresa está procurando se recuperar depois de extrair suas perspectivas de 2025 e uma acusação de US $ 75 milhões (US $ 96,7 milhões) relacionados à escrita de mercadorias. Bloomberg
