MUMBAI/MILAN – Os vendedores e artesãos de calçados indianos estão explorando o orgulho nacionalista empolgado com o “escândalo de sandálias” da Prada, em uma tentativa de aumentar as vendas de chinelos étnicos com história que remonta ao século XII, aumentando as esperanças de reviver um trabalho em dificuldades.
As vendas estão aumentando na semana passada para as sandálias “Kolhapuri” que chamaram a atenção global depois da Prada
provocou uma controvérsia ao exibir designs semelhantes
Em Milão, sem inicialmente creditar as origens do calçado.
Depois que as fotos virais de um desfile de moda atraíram críticas de artesãos indianos que fazem as sandálias-em homenagem a uma cidade histórica no estado de Maharashtra-Prada foi forçada a reconhecer que seu novo calçado de toe aberto foi inspirado nos desenhos indianos antigos.
“Prada 0: Kolhapur 1”, disse um post do Instagram do site de comércio eletrônico Shopkop, cujo fundador Rahul Parasu Kamble Carta para Prada, apontando que o calçado está “encharcado de tradição”, foi rea rea rea 36.000 vezes nas mídias sociais.
“Eu vi a controvérsia como uma maneira de promover Kolhapuri”, disse Kamble, 33, que viu vendas de sandálias que ele obtém de artesãos locais tocarem 50.000 rúpias (US $ 746) em três dias, cinco vezes a média.
Uma garota tenta sandálias Kolhapuri, um calçado étnico indiano, em uma loja em Nova Délhi.
Foto: Reuters
A Prada disse que organizará reuniões de acompanhamento com artesãos. Em um comunicado à Reuters em 1º de julho, acrescentou que o grupo italiano pretende fazer as sandálias na Índia em colaboração com os fabricantes locais, se os comercializarem.
O mercado de luxo da Índia é pequeno, mas cresce, com os ricos gastos com carros Lamborghini e relógios caros. A Prada não possui uma única loja de varejo na Índia e seus produtos geralmente são reservados para os super ricos – as sandálias de couro masculinas começam a ser vendidas em US $ 844 (US $ 1.074), enquanto Kolhapuris pode ser um preço tão baixo quanto US $ 12.
Mas vincular o nome da Prada às sandálias Kolhapuri, que são feitas por cerca de 7.000 artesãos, está oferecendo uma oportunidade de negócio para alguns.
Feito à mão em pequenas fábricas, sandálias de Kolhapuri ou chappals, como são chamadas em hindi, são frequentemente combinadas com trajes indianos. Designs semelhantes são vendidos em grandes pontos de venda de marcas Bata India e Metro, e também na Amazon e no Flipkart do Walmart.
As sandálias Kolhapuri, um calçado étnico indiano, estão em exibição em uma loja em Nova Délhi.
Foto: Reuters
Em 2021, o governo da Índia disse que as sandálias podem atingir US $ 1 bilhão por ano em exportações. Embora as últimas estimativas não estejam disponíveis, os artesãos dizem que a empresa tem lutado à medida que os consumidores optam cada vez mais por calçados mais elegantes e sofisticados.
Ainda assim, a controvérsia da Prada está respirando uma nova vida em um ofício que Lalit Gandhi, presidente do principal grupo de lobby da indústria de Maharashtra, diz que é “uma arte moribunda”. Ele disse que está conversando com a Prada para desenvolver uma sandália de edição limitada e de marca limitada.
Os artesãos de Kolhapur, Ashok Doiphode, 50, estão fixando suas esperanças em um impulso da Prada. Ele costure as sandálias por nove horas por dia, mas pode vender um par por apenas 400 rúpias.
“Se grandes empresas como a Prada vierem, artesão como eu pode obter um bom preço.” Reuters
