NOVA IORQUE – A Lululemon Athletica está enfrentando a desaceleração das vendas, menos visitantes da loja e a demanda diminuindo por suas perneiras pretas icônicas, enquanto o varejista de iogawear tenta se afastar de um trecho difícil.
As principais leggings pretas de Lululemon, que são produtos vitais que raramente são descontados, estão se acumulando nas lojas de Outlet, de acordo com Randal Konik, analista da Jefferies. Essa é uma questão alarmante para Lululemon, acrescentou, mostrando erosão na demanda central das roupas da marca.
“Testemunhamos sinais de uma marca em declínio e vemos riscos para os ganhos pela frente”, disse Konik em nota aos clientes em 17 de julho. O analista, um crítico de longa data da estratégia da empresa, tem uma classificação de baixo desempenho nas ações da Lululemon desde 2022.
As ações da Lululemon caíram 41 % em 2025 até 16 de julho de Fechar.
O executivo -chefe Calvin McDonald está tentando reviver as vendas na Lululemon, enquanto a empresa enfrenta uma competição crescente de rivais como Alo Yoga e Vuori. A Lululemon emitiu resultados decepcionantes em dois trimestres seguidos e reduziu suas perspectivas para o ano inteiro.
Os esforços do CEO para dobrar as vendas de 2021 a 2026 atingiram vários obstáculos. Os executivos disseram que a lucratividade foi prejudicada por novas tarifas dos EUA e alertaram os investidores que os consumidores dos EUA estão cortando os gastos. Em junho, a Lululemon cortou 150 funcionários corporativos após uma revisão de sua estrutura organizacional.
As vendas observadas de Lululemon nos EUA caíram 4,2 % em junho, de acordo com a segunda medida da Bloomberg, que rastreia transações anônimas de débito e crédito. Essa é a maior queda desde novembro.
Uma versão ajustada da métrica de vendas observada da Bloomberg Second Meased mostra que as vendas dos EUA no varejista estão a caminho de diminuir 2,8 % no trimestre que vai até julho. Os analistas, em média, esperam um ganho de 1,9 %.
Enquanto isso, o tráfego de pedestres para as lojas americanas de Lululemon caiu mais de 8 % em junho, de acordo com o placer.ai, que mede as visitas através dos dados do dispositivo móvel.
“Os projetos ainda parecem desarticulados, o crescimento do inventário está se acelerando e as rachaduras de vendas estão se expandindo”, disse Konik em sua nota. Bloomberg
