Mas na Bottega Veneta, não apenas fãs de moda estavam assistindo, mas também investidores.
Fundada em 1966 em Vicenza, na região de Veneto, no nordeste da Itália, a marca renomada por seus artigos de couro trançado e artesanato especializado tornou-se parte do grupo francês Kering em 2001.
E com a marca principal da Kering, a Gucci, atualmente em queda nas vendas – queda de 20% no primeiro semestre deste ano – a empresa espera aproveitar ao máximo sua marca italiana menor e menos chamativa.
No primeiro semestre de 2024, a Bottega Veneta registrou um crescimento de receita de três por cento, para 836 milhões de euros (US$ 1,2 bilhão), enquanto a receita da Gucci, embora significativamente menor, foi de 4,1 bilhões de euros — quase metade da receita total da Kering, de nove bilhões de euros.
Então, embora a Bottega Veneto possa ser uma gota no oceano do grupo de luxo, ela é promissora — e anda de mãos dadas com sua abordagem diferenciada à moda.
Marca cobiçada e notavelmente ausente das redes sociais, a Bottega Veneta prospera na hiperexclusividade discreta, liderada pelo franco-belga Blazy, que assumiu a direção criativa no final de 2021.
Revelador ‘trançado’
Com materiais suntuosos que flertam com o trompe-l’oeil e peças cult, como calças jeans em couro de bezerro amanteigado, vendidas por 5.200 euros, a Bottega Veneta construiu um status cult considerável nos últimos anos sob o comando de Blazy.
A marca evita logotipos em seus produtos, deixando que seu famoso “intrecciato”, ou couro trançado exclusivo, fale por si, ou incorporando um “nodo” ou nó de latão como um elemento de design essencial em sapatos e outros acessórios.
A marca também esnobou estrategicamente as redes sociais. Em 2021, ela deletou sua conta do Instagram apenas para que os fãs assumissem uma conta não oficial “newbottega” para não perder nenhuma das últimas notícias.
Apaixonado por arte e design contemporâneos, Blazy impulsiona os projetos da marca por meio de colaborações com fotógrafos e criativos.
Algumas são reveladas até mesmo durante os próprios desfiles de moda, como as 400 cadeiras de 2023, projetadas pelo designer de móveis e arte Gaetano Pesce, que morreu em abril, ou a homenagem de fevereiro ao arquiteto Le Corbusier com uma releitura de seu Tabouret Cabanon.
A recente inauguração do Palazzo Van Axel em Veneza agora receberá clientes exclusivos da Bottega Veneta para descobrir o mundo da marca em um palácio totalmente restaurado no coração da cidade aquática.
Lá, os serviços personalizados incluem a oportunidade de escolher entre couros luxuosos ou peças exclusivas não disponíveis nas lojas.
O palácio também sediará exposições, projetos especiais e a apresentação da coleção de joias de alta qualidade da Bottega Veneta em novembro. AFP
