Elon Musk se prepara para entrar no negócio de restaurantes

LOS ANGELES-Um restaurante retro-futurista está subindo no Santa Monica Boulevard, em Los Angeles. Curvo, prateado e ladeado por dois ar livre Telas de cinema, parece que um disco voador partiu de um filme de drive-in da década de 1950 e apareceu no estacionamento.

Uma data de abertura não foi anunciada, mas a estação de Diner, teatro e carregamento de Tesla está claramente a caminho. O que significa que o líder multinacional da empresa automotiva e de energia limpa, Elon Musk, está prestes a entrar no negócio de hospitalidade.

Em 2023, quando Musk postou em sua plataforma social, X, que Tesla construiria um restaurante em Los Angeles, ele o descreveu como “Grease encontra Jetsons com superalimentação”.

Como ele costuma fazer, ele colocou o dedo em uma grande peça de cultura pronta para a reinvenção – neste caso, Jantar posto de gasolina na era dos carros elétricos, que precisam mais para recarregar o que leva para Cubra um tanque – e coloque um visionário, Puxa-whiz girando nele.

Isso foi antes dos protestos anti-Musk nas concessionárias de Tesla se tornaram ocorrências semanais em Los Angeles e em outras cidades. Antes da Casa Branca prometeu tratar o vandalismo contra Teslas como terrorismo doméstico. Antes de uma queda de 50 % no preço das ações da Tesla, levou os acionistas em uma viagem rápida de “Gee-Whiz” para “Look Out Affims”.

Todos fizeram a incursão de Tesla em restaurantes uma perspectiva muito mais carregada do que parecia há pouco tempo.

Construção no 2.000 m² Complexo, projetado pela empresa de engenharia e arquitetura STantec, mudou -se rapidamente desde que começou em setembro de 2023. Acima das estações de carregamento branco que fica no pavimentado Carpark como lápides são duas telas elevadas, que um pedido de licença de construção apresentado em 2022 disse que mostra filmes com duração de meia hora, ou aproximadamente o tempo que levaria para carregar um veículo.

Atrás das paredes e janelas curvas do restaurante, os cobertores movimentados acolchoados estão envolvidos em torno do que parecem banquetes circulares. Um observador de olhos nítidos notou que o aplicativo Tesla foi atualizado com o código para um menu de lanchonete em janeiro.

Para muitos Meses agora, a empresa vem se aproximando de chefs conhecidos sobre o fornecimento de comida.

Quando Caroline Styne e Suzanne Goin, dona do grupo de restaurantes Lucques em Los Angeles, fizeram uma investigação de Tesla em 2023 sobre a operação do restaurante, eles decidiram contra. O restaurante não teria uma licença de bebidas, disse Styne, o que tornou a economia desafiadora e, além disso, “não somos o tipo de pessoa do Drive-In Diner”.

Ela não mudou de idéia sobre isso, mas vê a montadora de maneira diferente agora. Em marçoela substituiu seu Tesla por um BMW elétrico. “Essa pessoa assumiu um papel tão importante em tudo o que está acontecendo e afetando a vida diária de todos”, disse ela sobre Musk, agora consultor sênior do presidente dos EUA, Donald Trump, e o chefe do Departamento de Eficiência do Governo.

“E é tão louco quando você acha que essa pessoa nem sequer foi eleita.”

Wolfgang Puck Catering, que fornece tortas de panela de frango e outros alimentos para a festa anual após o Oscar, também foi abordada por Tesla na mesma época, de acordo com uma pessoa com conhecimento das discussões que pediram anonimato para falar sobre conversas confidenciais. A empresa não respondeu a um pedido de comentário.

O projeto é tão bem guardado que os grupos de restaurantes devem primeiro assinar um acordo de não divulgação que, entre outras coisas, proíbe a divulgação do próprio acordo, de acordo com duas pessoas que solicitaram o anonimato porque haviam assinado um.

Tesla não respondeu a um pedido de comentário.

Para muitos chefs, uma empresa prodigiosamente bem financiada que oferece a chance de administrar um restaurante inovador que garantia obter atenção seria uma oração respondida.

Alguns restauradores disse que eles estariam interessados ​​se Tesla ligasse. “Parece emocionante”, disse o chef Walter Manzke, dono da Republique em Los Angeles com sua esposa, Margarita. “Ela me disse outro dia que ela quer comprar um Tesla, para que eu possa te dizer De que lado ela está. ”

Enquanto os registros dos veículos da Tesla na Califórnia caíram cerca de 12 % em 2024, o Modelo Y ainda era de longe o carro novo mais vendido no estado.

Poucas cidades dos EUA foram para Tesla com o mais rápido e entusiasmo Los Angeles, onde altos preços da gasolina, clima quente, consciência ambiental, políticas locais e a vantagem da empresa na corrida de carros elétricos conspirar para fazer Tesla pareceràs vezes, Como a montadora padrão da cidade.

O afeto precoce da área por Tesla inspirou Shake Shack em 2016 para abordar a empresa com uma proposta antes de abrir sua primeira localização em Los Angeles.

“Dissemos: ‘Estamos na terra de Tesla; por que não vemos se eles gostariam de colocar algumas estações de carregamento em nosso estacionamento?’”, Lembrou o Sr. Danny Meyer, que ajudou a fundar a Shake Shack. O fabricante de veículos elétricos não estava interessado na época, disse Meyer.

Ele disse que não estava conversando sobre o projeto Diner e provavelmente não aceitaria.

Antes de seus restaurantes entrarem em acordos com museus, estádios e similares, ele disse: “Perguntamos a nós mesmos se nossa obra de arte pertence a esse quadro”.

Quanto a Tesla, “isso não é um quadro que eu escolheria”, disse ele. “Eu posso ter 10 anos atrás porque acho que tinha um brilho diferente nele nesse ponto. ” Naquela época, a marca “era tudo sobre o meio ambiente. Parecia um pretTy Cool Thing ”.

Muitos restauradores relutam em expressar qualquer opinião sobre a Tesla por causa das visões combativas, tanto profissionais quanto em que as pessoas têm sobre a empresa agora.

“Eu não imaginaria a maioria dos meus amigos dizendo sim a isso”, disse o chef David Chang, que mora no condado de Los Angeles. “Mas eu não podia imaginá -los querendo dizer isso publicamente, por causa de como polarizante Ambos os lados são. ” NYTIMES

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