Cingapura – Depois que Julien Tornare assumiu o comando em Hublot em setembro de 2024, ele cunhou uma frase que encapsula sua visão para a marca de relógio suíço: Hublot 4.0.
Mais do que apenas um aceno divertido para ser o quarto executivo-chefe da Hublot e uma homenagem a seus antecessores, também sinaliza o próximo capítulo em sua evolução, um dos 53 anos que suíça está ansioso para moldar.
A história de Hublot começou em 1980 com Carlo Crocco, um visionário italiano que introduziu um relógio que fundiu casos de ouro com tiras de borracha natural – uma combinação audaciosa que redefiniu relógios de luxo e rapidamente encontrou favor entre as celebridades.
Então veio o Sr. Jean-Claude Biver, a lenda da indústria creditada por reviver Blancpain e Omega.
Em 2004, ele assumiu uma hublot estagnada e a injetou com energia fresca. Um de seus primeiros movimentos foi o lançamento da Big Bang Series em 2005, um divisor de águas que combinava materiais de alta tecnologia com o design de vanguarda. Sob a liderança do Sr. Biver, Hublot ingressou no LVMH Luxury Empire em 2008.
O colega suíço Ricardo Guadalupe, que havia trabalhado em estreita colaboração com o Sr. Biver, assumiu o cargo em 2012. Seu mandato foi marcado pela expansão global e investimentos mais profundos em inovação, cimentando a posição de Hublot como uma potência na indústria de relógios de luxo.
Avançando para 2024. Oito meses depois de deixar Zenith para se tornar chefe de honra de Tag Heuer, o Sr. Tornare recebeu uma ligação inesperada do Sr. Frederic Arnault, o então chefe de relógios da LVMH. A oferta? O melhor trabalho em Hublot.
Questionado se ele ficou surpreso com a oferta, ele diz em seu inglês suíço com suíços. “Sim e não. Eu não esperava que a mudança acontecesse tão rapidamente, mas sempre soube que era uma boa opção para o Hublot. ”
Embora ele tenha solicitado dois dias para refletir sobre a oferta, ele decidiu no local. “Demorou meros segundos para decidir”, diz Tornare, que estava na cidade recentemente para uma visita. “Quando você se sente conectado, você apenas sabe.”
Confortavelmente abrigada em um sofá na Boutique Hublot em Marina Bay Sands, o graduado em economia pela Universidade de Genebra é conhecido na indústria de relógios como um “transformador”. É um título adequado.
Na Zenith, ele recebeu vendas anuais de 80 milhões de francos suíços (US $ 121 milhões) quando começou em 2017 para mais de 120 milhões de francos suíços quando saiu em 2023.
Seu objetivo no Hublot? Para redescobrir a magia que o tornou um ícone.
“Quero trazer de volta esse senso de excitação. Hublot sempre foi sobre quebrar regras, sobre fusionar a tradição com o inesperado. É isso que quero avançar ainda mais ”, diz ele, acrescentando que já encomendou uma nova campanha publicitária e anunciará novas colaborações nos próximos meses.
Com entusiasmo, ele fala sobre como o principal relógio de Hublot, The Big Bang, está comemorando seu 20º aniversário em 2025, Um marco que ele está aproveitando para redefinir a marca.
Ele compara o relógio à montadora de luxo alemã O lendário modelo 911 do Porsche: “O design principal permanece, mas deve evoluir constantemente”.
O relojoeiro suíço de luxo, diz ele, está se preparando para introduzir um big bang que combina o design original reverenciado com duas décadas de inovação.
“Pense nisso como misturar DNA clássico com ousadia moderna”, explica ele, suas mãos se movendo expressivamente. “Está respeitando o passado, mas se preparando para os próximos 20 anos.”
Solicitado a avaliar seu tempo em Hublot até agora, ele responde: “Salonamente”.
Ele então inicia um discurso animado sobre como ele galvanizou suas equipes, pressionando pela inovação de todos os cantos – marketing, design, pesquisa e até produção.
“Estou pedindo que eles tragam novas iniciativas, novas idéias. Porque é disso que se trata o Hublot.
“A inovação é a nossa gasolina”, ele enfatiza apaixonadamente. “Está no nosso sangue.”
O Sr. Tornare fará com que você saiba, no entanto, que ele não é apenas um impulso para o futuro. Ele é igualmente investido em elevar as percepções do artesanato de Hublot, que ele acha que não recebeu crédito suficiente.
“Não somos apenas marketing chamativo”, ele insiste. “A Hublot tem uma experiência séria de relojoaria.”
Esta é uma área que ele entende intimamente, dado seu pano de fundo com Vacheron Constantin e Zenith, as empresas comemoradas por seus movimentos precisos e engenhosidade mecânica.
“Elevando a excelência técnica – isso é central para minha visão”, diz ele, acrescentando que quer que os consumidores apreciem a intrincada arte sob o exterior ousado da marca.
O homem Ebulliente também está dobrando o que ele chama de motoristas emocionais de Hublot: esportes, arte e música. Hublot, famoso por suas colaborações com lendas esportivas globais, como o jogador de futebol francês Kylian Mbappe e artistas como Japão Takashi Murakami, Em breve, reacenderá sua conexão com a música – outra das paixões pessoais do Sr. Tornare.
Takashi Murakami usando o MP-15 Tourbillon Sapphire, sua colaboração com o relojoeiro suíço Hublot.Foto: Hublot
Sorrindo, ele descreve o cliente da Hublot como ousado, empreendedor e expressivo.
“Quando você usa uma Hublot, está fazendo uma declaração”, diz ele enfaticamente. “É para pessoas que gostam de diversão, ação, que não têm medo de se destacar.”
Inclinando -se para a frente conspiratória, ele diz como os fãs do Hublot o convidaram com entusiasmo para passeios de boates em sua visita. “Isso é tão Hublot. É divertido, dinâmico, vibrante. Combina perfeitamente comigo. ”
Guerras comerciais, geopolítica e conflitos estão criando muita incerteza no mundo, mas ele não está muito preocupado com a economia lenta. Em vez disso, ele vê oportunidade.
“Os mercados sempre têm altos e baixos”, diz ele com um encolher de ombros. “Meu trabalho é preparar o Hublot para o rebote.”
Sua estratégia envolve uma gestão cuidadosa do mercado, evitando o excesso de oferta e investindo fortemente em inovação e autenticidade.
“As marcas falham quando perseguem tendências”, ele adverte. “A autenticidade é importante. Devemos permanecer fiéis ao espírito de Hublot. ”
Questionado sobre onde ele vê a marca em cinco anos, ele diz animadamente: “Hublot estará comemorando seu 50º aniversário na época. Queremos fazer algo inesquecível … marcar um marco importante na história da relojoaria, faça algo que as pessoas sempre se lembrem. ”
À medida que a conversa termina, o Sr. Tornare reflete brevemente sua reputação como um “transformador”. Ele sorri modestamente, aceitando a descrição.
“É verdade”, ele admite. “Mas a transformação não é sobre mudar quem somos. Trata -se de se tornar ainda mais autenticamente nós mesmos. ”
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