Cingapura – A quarta edição das séries de engajamento “Conversas com ST” do Straits Times ocorreu na noite de 29 de julho, reunindo cerca de 70 executivos de negócios para discutir como pequenas e médias empresas (PMEs) podem obter uma exposição à mídia mais eficaz.
Realizada na Grande Sala da Torre do Centenário, o evento foi organizado em parceria com a Associação de Pequenas e Médio Empresas (ASME) e faz parte das celebrações em andamento de 180 anos da ST.
A noite foi inaugurada com um painel de discussão com o editor de St Jaime Ho, o vice -editor de negócios Kang Wan Chern, o editor agora assistente Lim diz Heng e o presidente da ASME, Ang Yuit. A sessão foi moderada pelo editor associado (estratégia da redação) Jeremy Au Yong.
Ang observou que as PME representam 99 % das empresas e empregam mais de 70 % da força de trabalho em Cingapura. Ele incentivou os líderes de PME a ver a mídia além do contexto da gestão de crises e a ver a cobertura da mídia como uma maneira de criar visibilidade da marca.
O Sr. Ho destacou a importância de tais diálogos na formação da direção da redação. Ele disse esperar que a sessão respondesse às perguntas dos líderes das PME e recebesse feedback sobre como o ST pode evoluir para melhor atender os leitores.
O painel discutiu tópicos, incluindo como as PME podem aumentar suas chances de serem cobertas pela mídia e como apresentar histórias de sustentabilidade em meio a preocupações em torno da lavagem verde.
Após o formato introduzido em sessões anteriores, os participantes invadiram pequenos grupos para discussões aprofundadas com editores e jornalistas de ST. O tema da noite, “O negócio de ser visto”, orientou conversas sobre estratégias de lançamento – desde ir além dos anúncios até posicionar uma marca como líder de pensamento. Os participantes também discutiram como as PME podem colaborar para fortalecer os ângulos da história.
Salahuddin Basheer, diretor da empresa de bens de consumo Alfa Tradelinks, participou da sessão para melhorar sua estratégia de marca. Em vez disso, ele se afastou com idéias mais amplas. Ele observou que as PME e a mídia têm um relacionamento de mão dupla, onde as PME precisam de exposição à mídia, e a mídia precisa de jornalistas como PMEs. É sobre como as duas partes podem se comunicar para benefício mútuo, disse ele.
O diretor de marketing de produtos da Tong Seng, Ally Ng, disse que a oportunidade de se conectar diretamente com os jornalistas era inestimável. Os editores “foram muito reais em dar feedback”, disse ela. Ela ingressou na sessão na esperança de obter informações sobre a promoção dos esforços de sustentabilidade de sua empresa e aprendeu que os arremessos precisam levar em consideração a prontidão do público e enquadrar mensagens ambientais de maneiras que ressoam com os leitores.
A sessão alcançou seu objetivo de preencher a lacuna entre administrar um negócio e contar bem sua história, disse Ang. “Nossos membros saem hoje equipados com a confiança estratégica para transformar seus sucessos operacionais em narrativas convincentes que criam credibilidade e impulsionam o crescimento”.
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