NOVA YORK-A Warner Bros Discovery está mudando o nome de seu serviço de streaming principal para a HBO Max, parte de uma mudança estratégica mais ampla, projetada para enfatizar a programação premium para adultos.
A empresa anunciou a mudança, que entrará em vigor em junho, em sua apresentação anual aos anunciantes em Nova York em 14 de maio.
Antes do lançamento do serviço de streaming na primavera de 2020, houve muito debate interno sobre o que chamá -lo.
Eventualmente, os executivos decidiram nomeá -lo HBO Max, uma maneira de incorporar sua marca HBO a cabo HBO – conhecida por hits populares e ousados de Game of Thrones aos Sopranos – enquanto posicionava o novo produto como um serviço premium que custaria mais do que Rivals Netflix ou Disney+.
Desde o início, as inscrições foram lentas e muitos consumidores ficaram confusos com a marca e como a HBO Max diferiu dos produtos de streaming existente da empresa, HBO GO e HBO agora.
Em 2023, após a fusão da Warnermedia com a descoberta, o Sr. David Zaslav, diretor executivo das empresas combinadas, anunciou que o serviço estaria abandonando a HBO de seu nome a favor de uma marca mais genérica Isso, em teoria, atrairia um público mais amplo.
Na época, a re-branding deixou muitos observadores arranhando a cabeça. Os críticos riram da mudança, dizendo que descartou uma marca famosa pela televisão de prestígio. Agora, o experimento máximo acabou.
“Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos”, disse Zaslav em comunicado em 14 de maio.
Recentemente, grande parte do burburinho do serviço de streaming veio de shows populares da HBO, incluindo a terceira temporada do White Lotus, que foi um grande sucesso.
A HBO Max também abriga marcas, incluindo Harry Potter, filmes A24 e programas icônicos de TV de transmissão como amigos.
Os negócios de streaming da Warner Bros adicionaram 22 milhões de assinantes no ano passado, e a empresa espera ter mais de 150 milhões até o final de 2026.
No final do primeiro trimestre, ele registrou 122,3 milhões de assinantes e um lucro ajustado de US $ 339 milhões (US $ 440 milhões). Bloomberg
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