TÓQUIO – Quando a YouTuber Hannah Price se propôs a comparar o protetor solar japonês e australiano, ela não esperava que seu mergulho profundo no sujeito acumule mais de dois milhões de visualizações.
O grande número de pessoas que ocorrem sobre o vídeo da Sra. Price mostra o crescente interesse em produtos para a pele do Japãoassim como o fenômeno K-Beauty da Coréia do Sul.
Inclui proteção solar, cada vez mais reconhecida como essencial diariamente pelos influenciadores que desejam proteger sua pele do envelhecimento e entusiasmo com a textura leve das marcas japonesas.
As empresas que aperfeiçoaram suas fórmulas secretas desejam capitalizar a demanda em expansão, inclusive a construção de fábricas no exterior e vendendo para o recorde de turistas estrangeiros do Japão.
Price, 32 anos, caiu em uma “toca de coelho de um ano” enquanto faz seu vídeo, aprendendo sobre tudo, desde a ciência do SPF até as atitudes culturais e a exposição ao sol.
“Eu sempre amei o protetor solar japonês desde que me mudei para o Japão em 2012”, disse ela à AFP em seu estúdio em Tóquio.
“Lembro -me de tentar pela primeira vez e pensar: ‘Isso é muito melhor do que qualquer coisa que eu tentei na Austrália'”, seu país de origem onde o creme de sol se sentia “grosso, pegajoso, oleoso”.
“Eu pensei que o vídeo seria popular … mas eu não esperava que ele chegasse tão longe”, disse Price.
O hábito do uso regular de protetor solar está se espalhando, especialmente entre as gerações mais jovens, disse Takuya Wada, que trabalha em marketing para a empresa japonesa de produtos químicos e de cosméticos Kao.
“Não há fronteiras quando se trata de obter informações sobre as mídias sociais, especialmente o Instagram e o Tiktok”, disse ele, acrescentando que as postagens dos influenciadores têm um impacto “muito grande” nas vendas globais de filtro solar.
Lindamente branco
O mercado global de cuidados com a pele valia mais de US $ 115 bilhões (S $ 148 bilhões) Em 2024, deve crescer para US $ 194 bilhões até 2032, de acordo com a Fortune Business Insights.
Um boom em marcas de cuidados com a pele de celebridades contribuiu para o crescimento da indústria-com listadores A como Kylie Jenner usando as mídias sociais para compartilhar suas rotinas de beleza, incluindo proteção solar, com centenas de milhões de seguidores.
Quando se trata de filtro solar, os regulamentos específicos do país significam que nenhuma empresa domina o campo, pois as barreiras de entrada para novos mercados são maiores.
O principal filtro solar da Kao, a Biore UV, é classificado em 10º mundo em todo o mundo para vendas e o segundo na Ásia – competindo com artistas como L’Oreal e Beiersdorf e rivais japoneses como Shiseido.
A empresa quer que as vendas da proteção solar atinjam 35 bilhões de ienes (S $ 308 milhões) Em 2027, um aumento de 1,6 vezes a partir de 2023. Planeia aumentar a produção no exterior, abrindo três novas fábricas de filtro solar, na Indonésia, Brasil e Alemanha.
É tecnicamente difícil desenvolver fórmulas que bloqueiam os raios de maneira eficaz com uma textura suave, conforme exigido por consumidores japoneses, disse Takashi Fukui, diretor de pesquisa e desenvolvimento da Kao Skincare Products.
Mas usar o conhecimento científico para encontrar esse equilíbrio complicado é o que torna Kao “diferente de outros fabricantes europeus ou americanos”.
No Japão, uma obsessão cultural com a pele clara remonta ao século VI e o uso de pó branco importado da China mais tarde se tornou um símbolo de status entre a nobreza. A pele clara indicou uma vida longe da exposição ao ar livre e ao sol, e um velho provérbio japonês diz que “a pele branca cobre as sete falhas”.
Nos anos 90, as pessoas começaram a usar protetor solar ou outros cosméticos para evitar o bronzeamento – uma tendência apelidada “BihakuOu lindamente branco.
Hoje em dia, as mulheres japonesas usam filtro solar como proteção cotidiana contra manchas solares e envelhecimento, causados quando os raios UV penetram na pele, disse Fukui.
Sol de inverno
Os bronzeados estão na moda nos países ocidentais, mas a conscientização dos riscos de câncer de pele está aumentando, tornando o protetor solar um importante produto de saúde lá, disse Fukui.
Um fã de marcas japonesas é o influenciador de cuidados com a pele tailandês Suari Tasanakulpan, que os chama de “leve” em comparação com ofertas ocidentais “pesadas e desconfortáveis”.
“Sempre existem novas tecnologias e texturas inovadoras que costumam estar à frente de outros países”, disse o homem de 40 anos, que analisa os filtros solares no YouTube, à AFP.
Em uma saída da cadeia de farmácias Matsukiyococokara, no distrito de Shibuya, em Tóquio, cerca de 90 produtos de protetor solar estão alinhados nas prateleiras.
“As vendas de filtro solar estão melhorando ano após ano”, disse Takehi Otsuki, vice -gerente da divisão de cosméticos da cadeia. “Mais pessoas estão usando protetor solar diariamente hoje em dia, então suas necessidades estão se tornando mais diversas”, disse ele.
O número de clientes do sexo masculino também está aumentando e os filtros solares japoneses são muito populares entre os turistas estrangeiros que os compram em multipacks, disse Otsuki.
Enquanto o verão é alta, o protetor solar é popular o ano todo porque o Japão tem um “número relativamente alto de dias ensolarados no inverno e as horas de luz do sol são longas”.
O YouTuber Price agora usa protetor solar japonês e australiano, dependendo da ocasião.
Ela vê o aumento da educação sobre os filtros solares em todo o mundo como uma situação em que todos saem ganhando.
“Significa que você será melhor protegido em geral, o que é ótimo para todos”, disse ela. AFP
Juntar Canal de telegrama da ST E receba as últimas notícias de última hora.
