A Apple teve dois grandes lançamentos no mês passado. Eles não podem ser mais diferentes.
Primeiro, a Apple revelou o progresso de alguma inteligência artificial que estava trabalhando no último ano, quando revelou que foi desenvolvida versões de seus sistemas operacionais para elogios silenciosos em sua conferência anual de desenvolvedores, WWLUDC. Então, no final do mês, a Apple atingiu o tapete vermelho como seu primeiro filme de sucesso de bilheteria, “F1” Mais de 155 milhões de dólares de – e revisão iluminada – o primeiro fim de semana.
Embora “F1” tenha sido uma vitória para a Apple, destacou o poder de seu aspecto de longo prazo, o Aumento do negócio de serviços E a capacidade de explorar a cultura de Wall Street Resposta O anúncio da AI da empresa na WWC sugere que existem alguns problemas no fundo do capô.
“F1” mostra a Apple o melhor, especialmente, a capacidade de investir em projetos novos e de longo prazo. Quando a Apple TV+ foi lançada em 2019, foi apenas alguns shows e um filme, um festival de cinema chamado “Hala”, que nem compartilhou seus ganhos de bilheteria.
Apesar de ter a Apple TV Como sendo escrito Um projeto lateral caroA Apple está presa em seus planos há anos, estendendo sua equipe e operação na cidade de Culver, na Califórnia. Ele permite que a empresa crie conexões de Hollywood, especialmente para programas de TV e crie um histórico de entretenimento. Agora, um original da Apple pode liderar as bilheterias no fim de semana de verão, temporada de primavera para filmes de sucesso de bilheteria.
O sucesso de “F1” também destaca a significativa máquina de marketing da Apple e a capacidade de obter grandes talentos para participar de sua liderança. Arraste tudo para marke o filme, incluindo a Apple Usando o aplicativo de carteira de Para enviar uma notificação de push com um desconto para ingressos no filme. Cozinhe para promover “F1” Apareceu Estrela de cinema Brad Pitt e postada em uma loja da Apple em Nova York Um vídeo O verdadeiro F1 Racer está com Luis Hamilton, que foi um dos produtores de filmes.
Embora o chefe de serviços da Apple, Eddy Qi, diga Uma entrevista recente “Continuar os grandes empregos”, “F1” não é a parte inferior da empresa, mas o negócio de filmes precisa que a Apple seja lucrativa.
A Hollywood Productions da Apple é provavelmente a face mais proeminente do negócio de serviços da empresa, um mecanismo de lucro, que é o favorito do fabricante de iPhone desde o início do departamento em 2016.
Os filmes serão apenas uma pequena fração da unidade de serviço, que inclui taxas relacionadas ao pagamento, assinatura do iCloud, pacote de revistas, Apple Music, pacote de jogos, garantia, pagamento digital e vendas de publicidade. Além disso, mesmo o maior esmagamento de bilheteria será pequeno na escala da Apple – a empresa vende em média mais de US $ 1 bilhão por dia.
Mas os filmes são os únicos elementos de serviço que podem aparecer ao lado do logotipo da Apple de celebridades como Pete ou George Clooney – e o sucesso de “F1” significa que a Apple pode fazer filmes de pipoca ainda maiores no futuro.
“Nada como o sucesso atual inspira sucesso ou investimento futuro”, disse o analista sênior de mídia da Komskore.
No entanto, se “F1” for um sinal de que os serviços da Apple estão em aceleração, as lutas da IA da empresa são uma luz de “mecanismo de cheque” que não vai parar.
O motor da Siri substitui
No mês passado, Wall Street estava interessado em ouvir os planos da empresa para o Wall Street Apple Intelligence em Wollywood, a característica de sua ação de IA, que foi publicada pela primeira vez em 2021. Apple Intelligence, que é o princípio original dos produtos de hardware da empresa, foi Um Rolle -out Murd Por atrasos e propriedades de baixo.
A Apple passou principalmente no WWCCs em pequenos recursos de aprendizado de máquina, mas investidores e clientes não aumentaram o que querem: uma série sofisticada que pode ser conversada líquida e completa coisas como a equipe de restaurantes. Era Abrir Chatzipt, etnográfico e Google Gêmeos, assistente de AI entre os clientes “Siri, como está o tempo?” Crescendo com isso?
A empresa viu uma prévia Siri significativamente avançada no verão de 2021, mas no início deste ano, esses recursos foram adiados por algum tempo em 2026. A Apple não fez nenhuma atualização sobre a série avançada da WWLUDC que esta empresa continua a servir “no próximo ano” para fornecer “seu trabalho” além do trabalho. Alguns observadores reduziram suas expectativas para a IA da Apple após a conferência.
Nesta semana, os analistas de Jeffreise escreveram: “As expectativas atuais para o Kickstart são muito altas para a Apple Intelligence”.
A Siri deve ser um exemplo de como a concorrência da Apple é apertada para melhorar produtos e projetos a longo prazo.
Foi derrotado por quase todos os outros assistentes de voz no mercado enquanto estreia no iPhone no dia 21. Quatorze anos depois, a Siri é basicamente o mesmo sistema único, rígido e de perguntas e respostas que combate perguntas e datas em aberto, mesmo após a descoberta de um bot de voz sofisticado com base na tecnologia de IA gerada.
Os rivais mais poderosos da Apple, incluindo o Android Parent Google, fizeram mais para integrar assistentes sofisticados de IA em seu dispositivo do que a Apple. E o Google não tem a mesma imagem em relação à coleta de dados e processamento em nuvem como uma Apple baseada em privacidade.
Alguns analistas dizem que eles Acreditar Os recursos competitivos da IA da Apple são alguns anos antes que os recursos competitivos da IA da empresa comecem a aparecer devido à maior base instalada da empresa e alta lealdade ao cliente. Mas a corrida da Apple pode não ser o LAPD antes da realização, e seu ex -guru do design Johnny IV agora está trabalhando no novo hardware com o Openai, Imprensa Em Kapartino.
“Três anos de problema, que está dentro do prazo de investimento é que o Android está avançando”, Laura Martin, analista sênior da Internet de Nidham, Martin D Para a CNBC esta semana.
Os serviços da Apple com projetos como “F1” são um exemplo do que a empresa pode fazer ao configurar Objetivos limpos no público E então eles se apresentam em quadros estendidos.
Sua estratégia de IA pode usar um plano de longo prazo semelhante, pois clientes e investidores estão se perguntando quando a Apple adotará completamente o Vale do Silício.
A preocupação de Wall Street com as lutas da IA da Apple ficou clara nesta semana A Bloomberg relatou A Apple estava considerando a substituição do motor da Siri por uma tecnologia etnográfica ou aberta em frente ao seu próprio modelo de fundação.
Se esse movimento tivesse acontecido se tivesse acontecido se oporia a uma das estratégias mais importantes da era de Cook: Apple quer O proprietário de suas tecnologias originaisEles não os compram de fornecedores como tela sensível ao toque, processadores, modem e software de mapa.
O uso da tecnologia externa será uma admissão que os modelos da Apple Foundation ainda não são bons o suficiente para o que a empresa deseja fazer com a Siri.
Martin disse: “Eles estão mais adiante e mais atrasados e seus esforços de IA do gerador precisam ser sobrecarregados”, disse Martin. “Eles não podem fazer isso internamente.”
De acordo com a Bloomberg, a Apple pode até pagar bilhões pelo uso etnográfico de software de IA Relatório. Se a Apple pagou pela IA, será o contrário dos acordos atuais de serviços, como um contrato de pesquisa com o alfabeto, onde a empresa RAPORTINO paga US $ 20 bilhões por ano para pressionar o tráfego do iPhone na pesquisa do Google.
A empresa não pôde confirmar o relatório e negou o comentário, mas Wall Street recebeu o relatório e as ações da Apple aumentaram.
No mundo da IA do Vale do Silício, pode haver até US $ 100 milhões assinando bônus para tipos de engenheiros que podem desenvolver novos modelos CEO da Openai, Sam AltmanO
Martin disse: “Não estou vendo a Apple fazer isso”.
No início desta semana, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, enviou um memorando Glamouroso Sobre a nomeação de 11 especialistas de IA de empresas como OpenAI, Ethnographic e Google Dipmind. Isso ocorreu após a nomeação de Alexander Wang, CEO da Zuckerberg Scale AI para liderar um novo departamento de IA A .3 14,3 bilhões de acordosO
Meta não é a única empresa a gastar Celebridades de IA são alguns milhões de milhões Chegue ao seu prédio. O Google passa muito Contratar O fundador do personagem. Seu líder de IA Reflete e faz um acordo com a Amazon Alugado A equipe de especialistas pode estender sua lista de IA à sua equipe executiva.
A Apple, por outro lado, não anunciou nenhum aluguel Big II nos últimos anos. Cook esfrega o ombro com os batidos, a corrida real pode passar pela Apple.
