CUPERTINO, Estados Unidos – A Apple em 9 de junho permaneceu em seu caminho cauteloso para abraçar a inteligência artificial generativa (IA), mesmo quando os rivais correm pela frente com a tecnologia e Wall Street expressa dúvidas sobre sua estratégia.
A pressão estava na Apple para não decepcionar em sua conferência anual de desenvolvedores em todo o mundo (WWDC) um ano depois que o iPhone Juggernaut fez uma promessa que não cumpriu – para melhorar seu assistente de voz da Siri com IA generativa.
O WWDC anual é endereçado a desenvolvedores que criam aplicativos e ferramentas para executar os produtos da empresa.
Apesar da decepção de 2024, a Apple insistiu em 9 de junho que ainda estava muito na corrida de IA, anunciando atualizações incrementais em seu software de inteligência da Apple, incluindo a capacidade de os fabricantes de aplicativos acessarem diretamente os recursos de AI de um dispositivo.
Isso permitiria que os usuários se envolvessem com aplicativos usando IA generativa enquanto offline, permitindo que eles interajam o estilo ChatGPT com um aplicativo para caminhada, por exemplo, enquanto em áreas remotas sem conexão.
O CEO da Apple, Tim Cook, mencionou brevemente que a reforma da AI da Siri ainda estava em desenvolvimento e “precisava de mais tempo para atender à nossa barra de alta qualidade”, que inclui os padrões da Apple sobre privacidade e segurança de dados.
“Estamos progredindo e estamos ansiosos para colocar esses recursos nas mãos dos clientes”, acrescentou.
Para o Sr. Gadjo Sevilla, analista sênior do Emarketer, “os atrasos nos esforços internos da IA da Apple continuarão a atrair escrutínio”.
“Especialmente porque rivais como Google e Samsung estão avançando, introduzindo novos recursos de IA no dispositivo ou parceria com startups de IA como Perplexity (no caso da Samsung) para fornecer aos usuários recursos de IA”, acrescentou.
O maior anúncio no evento foi a renomeação dos sistemas operacionais da Apple, para que os lançamentos correspondam melhor ao seu ano de lançamento.
O próximo sistema operacional será o iOS 26 e estará disponível em todos os dispositivos da Apple – incluindo o fone de ouvido Mac, Watch and Vision Pro – no outono, a tempo da provável lançamento do próximo iPhone 17.
Hoje, os sistemas operacionais da Apple têm nomenclaturas muito diferentes entre os dispositivos, incluindo o atual iOS 18 para o iPhone ou MacOS 15 para computadores MAC.
A Apple também anunciou que o novo sistema operacional será o primeiro grande redesenho do iOS desde 2013, chamando o novo visual de “vidro líquido”.
Wall Street dividido
O relacionamento entre a Apple e os desenvolvedores de fabricação de aplicativos foi tenso nos últimos anos, com os desenvolvedores se irritando com as altas taxas do fabricante de iPhone para obter acesso à App Store.
Um processo de maratona do Fortnite Maker Epic Games terminou com a Apple sendo ordenada para permitir que sistemas de pagamento externos sejam usados na US App Store.
Além de dúvidas sobre a direção da Apple, está o fato de que o designer lendário por trás do iPhone, Sr. Jony Ive, se juntou ao fabricante de chatgpt Openai para criar um potencial dispositivo rival para se envolver com a IA.
A Apple também precisa lidar com tarifas impostas pelo presidente dos EUA, Donald Trump, em sua guerra comercial com a China, um mercado importante para o crescimento das vendas e o local onde a maioria dos iPhones é fabricada.
Trump também ameaçou atingir a Apple com tarifas se a produção de iPhone não tivesse sido transferida para os EUA, uma mudança que os analistas dizem ser impossível, dados os custos e capacidades necessários.
Os analistas de Wall Street permanecem divididos nas perspectivas da Apple, com as ações caíram cerca de 17 % desde o início do ano, limpando mais de US $ 600 bilhões (US $ 771 bilhões) de seu valor de mercado e lançados por seus grandes rivais de tecnologia.
Enquanto alguns analistas permanecem otimistas sobre o potencial de monetização de AI de longo prazo da Apple, outros preocupam que a abordagem cautelosa da empresa possa ser cara a longo prazo.
O WWDC “foi vazio de qualquer progresso importante de inteligência da Apple, pois Cupertino está jogando com segurança e perto do colete após os erros em 2024”, disse Dan Ives, da Wedbush Securities.
“Temos um alto nível de confiança que a Apple pode acertar, mas eles têm uma janela apertada para descobrir isso”, acrescentou. AFP
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