“Quando foi a última vez que você leu um livro?” Perguntei. Silêncio do outro lado da linha. Uma batida, duas e depois três. Finalmente, uma resposta: “Eu sou ler”, em um tom cortante e defensivo. “Eu li New York Times, Obrigado.” Na defensiva, é claro, e por um bom motivo: acusei minha mãe de apodrecer os miolos no TikTok.
Deixando de lado os hábitos de mídia social da minha mãe, o dia fatídico da proibição do TikTok está chegando. Em 19 de janeiro de 2025, quando a controladora chinesa ByteDance deve vender a plataforma de mídia social para uma parte neutra ou fechá-la nos EUA, o CEO da TikTok, Show Jie Chiu, disse que o aplicativo iria “para o escuro” para seus 170 funcionários nos EUA. . milhões de usuários (Parou de funcionar no dia 18 de janeiro por volta das 23h) será removido das App Stores do Google e da Apple para novos usuários em potencial. Além disso, ele se tornará acessível aos usuários existentes. Além disso, o aplicativo não receberá mais atualizações de segurança e não estará mais disponível em navegadores da web. Milhões de influenciadores, criadores de conteúdo e espectadores passivos estão perdendo grande parte de sua renda, interação social e entretenimento.
Vender ou não vender
Em 18 de janeiro, o presidente eleito Trump disse que “provavelmente” emitiria uma extensão de 90 dias para a janela de compra do TikTok. Isso potencialmente permitiria que a ByteDance vendesse aplicativos. O problema com isso é que a ByteDance não quer vender. A tecnologia por trás do algoritmo que alimenta o TikTok é supostamente mais importante para a empresa do que os lucros que o aplicativo traz. Os Rolling StonesNo entanto, o relatório dizia New York TimesO relatório disse que perder o mercado dos EUA seria um grande golpe para a ByteDance em termos de receita. Aparentemente, os Estados Unidos arrecadaram US$ 10 milhões no ano passado. Vender ou não vender – as justificativas são, na melhor das hipóteses, complicadas.
As implicações e a lógica por detrás da proibição são complexas e multifacetadas. Mas há mais a considerar do que perda de receitas, rendimento passivo ou comunidade. Também tem impacto na indústria musical.
TikTok e a indústria musical: o papel das mídias sociais no marketing musical
A TikTok tem sido um ator importante no marketing musical, tanto profissionalmente quanto de forma independente, nos últimos cinco anos. Artistas consagrados são aconselhados a usar as redes sociais para promover os próximos shows ou álbuns. Enquanto isso, artistas emergentes usam plataformas para entrar no mercado, exercer seu ofício, ganhar seguidores e, esperançosamente, se tornarem virais. No entanto, com a proibição aparentemente entrando em vigor neste fim de semana, esse poço de marketing específico secou.
A indústria musical tem contado com a enorme base de usuários do TikTok para tornar as músicas virais. Chegou ao ponto de se tornar uma fórmula para a criação de novas músicas. As gravadoras rotulam as músicas para a viralidade do TikTok, criando um estilo específico que apresenta refrões altamente nostálgicos, de acordo com uma reportagem do jornalista Shad D’Souza. O Guardião. Às vezes, essa viralidade leva ao sucesso, como acontece com Mitsky, Noah Kahan e Olivia Rodrigo. No entanto, na maioria das vezes, esta tentativa de conceber a fórmula secreta resulta num sucesso instantâneo. Além disso, cria popularidade no vácuo – não tem impacto real para muitos fora do TikTok.
“Os criadores do TikTok são seus aliados, gostem ou não”
Além disso, artistas como Florence Welch e Halsey disse Que suas gravadoras solicitaram ativamente que criassem conteúdo no TikTok Em 2022, Welch finalmente sucumbiu à pressão. “Eu estava tipo, vou para outra reunião sobre esse lançamento e eles vão me perguntar por que não fiz alguma coisa”, diz ele. estereogamismo. Supostamente, ele favoreceu sua comunidade específica na plataforma. Mas isso pode ter mais a ver com a natureza geral (e deliciosamente) excêntrica de seus fãs e menos a ver com o temperamento de TikTok.
um leste O nova-iorquino No artigo do jornalista John Seabrook, Welch lutou com a ideia de estar nas redes sociais com o propósito expresso de se tornar viral. Foi supostamente uma estratégia para aumentar seus números de streaming febre da dança Acontece que Seabrook foi ao cerne da questão com o TikTok: nenhum gerente de mídia social. Os artistas devem estar envolvidos na criação do conteúdo ou correm o risco de serem vistos como pervertidos. “Ao contrário do (U)Instagram, onde os artistas têm controle sobre suas imagens”, escreveu Seabrook, “os criadores do TikTok são seus colaboradores, gostem ou não”.
É claro que o TikTok tornou mais fácil para os espectadores descobrirem novas músicas, apoiarem artistas emergentes ou promoverem a próxima música do momento. Foi uma ferramenta útil para a descoberta musical, mas foi uma descoberta duradoura? Como D’Souza postula em seu ensaio, “…nunca é sensato colocar o destino de uma indústria inteira nas mãos de uma empresa privada cujas motivações e métodos de gestão são, na melhor das hipóteses, opacos.”
As proibições podem realmente ser úteis Para arte?
Embora a proibição do TikTok tenha potencial para fazer algum bem à indústria musical. Sem a pressão de ser um criador de conteúdo acima de tudo, os músicos podem ser apenas músicos. Sem o TikTok não há chance de se tornar viral. A pressão para comercializar a música em termos de viralidade desapareceu. A fórmula torna-se obsoleta e começamos a pensar na música novamente como arte e não como uma forma de obter exposição máxima.
Talvez possamos curar nossa capacidade de atenção e memória de curto prazo danificadas. Talvez possamos voltar ao conteúdo longo ou talvez simplesmente pararmos de tratar tudo como “conteúdo” em primeiro lugar. Talvez abramos espaço novamente para a arte, para a escuta atenta, para a análise e – o mais importante – para o prazer geral. Nem tudo precisa ser incluído em uma dissertação. Mas para uma música com mais de 30 segundos, um pouco de consideração seria bom.
“Você tem que ser um produto que está sendo comprado e vendido”
Em um relatório de destinoUm colaborador descreveu o TikTok como “uma jukebox”. No entanto, com músicas com duração máxima de 30 segundos Antes que os espectadores considerassem os vídeos “estressantes”. TikTok não é uma jukebox. Na maioria dos casos, é um anúncio. Qualquer afirmação em contrário seria desinformar fundamentalmente o público sobre o verdadeiro papel do TikTok na indústria musical.
No final, minha mãe tentou me convencer das virtudes do TikTok – a comunidade, a educação, a diversão ao seu alcance. No entanto, fiquei pensando em algo que Mitsky disse o abutre Entrevista 2022. Comentando sobre a natureza desumanizadora da exploração na indústria da música – exploração que é reforçada pelas redes sociais – ele disse: “Você tem que ser uma mercadoria que está sendo comprada, vendida e consumida, e você tem que se perceber dessa forma para poder trabalhar”. .” Se encontrarmos esse cenário agora, talvez precisemos proibir o TikTok para ajudar a cavar nosso caminho para sair dessa sepultura mercantilizada que cavamos para nós mesmos.
Imagem em destaque por Bianca De Villar/WireImage
