Os clientes hispânicos estão gastando suas despesas de supermercado em tudo, desde cerveja a spray de cozinha, disseram os executivos durante um recente ganhos ganhos.
Coca ColaAssim, Constelação E Colgate-Palmolive As empresas que foram lentas dos compradores hispânicos disseram que as vendas norte -americanas são lentas.
Um quinto da população dos EUA marca como hispânico ou latino, de acordo com O US Census BureauOs hispânicos são agora a segunda maior população dos Estados Unidos e o segundo grupo étnico em crescimento mais rápido, mostram dados da agência.
À medida que os clientes hispânicos aumentam a população, eles também têm seu poder de compra – e sua contribuição para as linhas abaixo das empresas. De acordo Últimos dados Do Associado do Doador Latino do Tanque Econômico, a economia latina dos EUA aumentou para US $ 3,6 trilhões em 2022, o que aumentou de US $ 3,2 trilhões em relação ao ano anterior. E quando se trata de fazer compras, os hispânicos gastam mais em produtos embalados com clientes em geral e gastam mais em clientes não-hípicos, de acordo com Agência de pesquisa de mercado CircanaO
No entanto, a linha dura da Casa Branca Imigração Localização e ampla ansiedade econômica gerenciaram alguns clientes hispânicos para trazer de volta suas despesas.
Os clientes hippânicos diminuíram a intenção de compra líquida de consumidores em janeiro, embora essa tendência tenha sido moderada em fevereiro, citando centenas de informações de acordo com uma nota de pesquisa da filmagem do Goldman. Os clientes métricos referem -se à proporção de clientes que planejam comprar menos do que a marca subjugada deles para comprar mais.
Um fator que contribui para o depip, algo Especialistas dizemMedo sobre políticas estritas de imigração.
Embora a administração do Trump Deu menos pessoas ao exílio Os relatórios de imigração e tarifas mostraram que era 10% mais prisioneiros do que sob Biden na era do presidente Joe Biden do que a administração do presidente Joe Biden.
Menos evento para gastar
Clientes hispânicos haviam ajudado especialmente o Star Brand Modelo Luz de brota exagerada Como a cerveja mais superada do país. Segundo o CEO Bill Newlands, mais de 50% dos modelos estão bebendo hippanic.
No entanto, a constelação forneceu uma perspectiva fraca de renome para o ano fiscal de 2026, citando as duas tarifas e ambas Reduza as despesas de clientes hispânicosO
“O verdadeiro é que muitas das comunidades hispânicas agora estão preocupadas. … mais da metade desses efeitos está relacionada a problemas de imigração e como esses efeitos estão relacionados. A maioria deles está preocupada com a perda de empregos”, recorreram a uma conferência da empresa no início de abril.
A taxa de desemprego latino sustentou até 5,2% da temporada ajustada em abril, com um ano antes de 4,8% e de 5,1% em março, de acordo com Departamento de Estatísticas do TrabalhoO
Newlands acrescentou: “A Assembléia Social, uma região onde clientes hispânicos costumam engolir cerveja, estão diminuindo hoje”, acrescentou Newlands.
As constelações, que também pertencem à Coron, relatam repetidamente que os hispânicos americanos produzem cerca de metade do negócio geral de cerveja da empresa. De acordo com os dados da empresa de pesquisa de consumidores Nucarator e do Banco de Investimentos Jeffereej, os clientes hispânicos e latinos-nativos consideraram 32,5% das vendas da marca de constelação em 2023.
E a constelação não é o único hemato a ver uma recessão. Sam é o dono de Adams Boston Beer Seu relatório trimestral menciona redução semelhante.
O CEO da Boston Bear, Michael Spileen, disse: “O vento macroeconômico é obviamente o medo dos consumidores, o medo da inflação;
Os clientes hispânicos também estão puxando para trás suas bebidas não alcoólicas.
Os clientes hispânicos foram suavizados nos últimos meses, Pimenta O CEO Tim Coofofer pediu uma conferência da empresa no final de abril.
“Quando você cava, vê isso no caso de viagens baixas e a viagem de baixo custo, ambos em caso de baixo custo”, disse ele aos analistas.
De acordo com a Coff, os clientes hispânicos criam a “porcentagem significativa” dos negócios do Dr. Paper e do Departamento de Produtos de Pacotes de Customers. Agência Marcas populares entre os clientes hispânicos Swart Soda, como Piafiel Mineral Water e Chlamater, que podem ser misturados com cerveja para fazer Michaladas.
No entanto, a recessão não foi suficiente para reduzir a visão de todo o ano do Eurigh Dr. Purich.
Os rivais Coca-Cola também não o apararam PrevisãoNo entanto, está dando aos clientes hispânicos uma prioridade para vencer o próximo trimestre.
Ao longo dos anos, a empresa notou os latinos pela publicidade e aquisição do Topo Chiko 2017 do México no México. O nome do México também é o principal mercado de bebidas. No entanto, os executivos disseram a este trimestre que o fraco tráfego de compradores hispânicos pesava em seu volume norte -americano, queimando em parte por um boicote.
Em fevereiro, Rumor Leia nas mídias sociais que a Coca -Cola relata as autoridades de imigração dos EUA a trabalhadores não registrados. A Coca -Cola negou as alegações, mas o CEO James Queensi disse na semana passada que os vídeos “completamente falsos” atingiram o tráfego, especialmente no estado do sul.
E a Coca -Cola está vendo resultados adicionais no sul da fronteira com a emoção em torno das políticas do governo Trump.
“Algumas tensões geopolíticas e pulback hispânico também influenciaram o mexicano (mercado), especialmente a região de fronteira, que está muito conectada aos Estados Unidos”, a conferência da empresa Queensi.
Além da bebida Ilha
A retirada dos clientes hispânicos não apenas atingiu a bebida. Outras partes do supermercado também estão sentindo calor.
Refeição britânica relacionada A Pullback atingiu a venda de nosso óleo de cozinha Mazola, que é a marca de petróleo mais vendida no país.
O CEO George Weston disse na quinta -feira: “Isso é um pouco torto neste momento, porque nosso cliente original é hispânico e eles se sentem nervosos e aterrorizantes e estão perseguindo a despesa. Parece realmente escuro em algumas partes do mercado dos EUA”.
A Colgate-Pamolive também viu menos tráfego de clientes hispânicos em todo o negócio, John Foucher, o principal oficial de relacionamento de investidores da empresa na Conferência Global de Consumidores e Varejo do UBS em março. A empresa disse em 25 de abril que o primeiro trimestre da América do Norte disse que a redução de uma queda de 2,3% na América do Norte.
Ainda WalmartO maior mercearia do país disse que a política de imigração do governo Trump ainda não foi o resultado de nada compartilhar.
O CEO Doug McMillon disse sobre a empresa “Não é uma questão de nós até agora” Ganhando chamada No meio de fevereiro.
