O dinheiro fala. E neste momento, os dólares da campanha do presidente falam sobre a definição da “parede azul” – e de Kamala Harris.
Mais da metade de cada dólar gasto em anúncios presidenciais de 1º a 20 de setembro foi gasto na Pensilvânia, Michigan e Wisconsin – 1 em cada 4 dólares gastos somente na Pensilvânia, de acordo com a AdImpact. Adicione a Geórgia e representa mais de 60% do total.
A despesa ilustra como Democratas e Republicanos estão em amplo acordo sobre os estados em jogo e como um ou outro lado vencerá as eleições. E o que esse dinheiro publicitário está realmente comprando conta a história da campanha. A campanha de Harris está exibindo uma mistura igual de anúncios positivos e negativos na TV aberta, de acordo com a empresa de rastreamento AdImpact, enquanto a campanha do ex-presidente Donald Trump está veiculando quase exclusivamente anúncios negativos e opostos – uma demonstração de como os eleitores e ambas as campanhas estão focados em Harris. , o candidato de três mandatos contra o qual ele concorre. Que inspira opiniões apaixonadas entre o eleitorado americano.
“É simples: todos já se decidiram sobre Donald Trump. Os números de Trump são a coisa mais complicada na política; eles não mudam”, disse Alex Conant, estrategista republicano e veterano da campanha presidencial.
“O que Harris pode mover é – vimos muito movimento em seus números desde que ele entrou na corrida”, acrescentou Conant. Crescimento dramático Os números de favorabilidade de Harris desde que ele assumiu como candidato presidencial do Partido Democrata. “E há muitos eleitores que ainda não se decidiram sobre ele porque ele é novo na campanha, então ele tem a capacidade de apresentar novas informações. É por isso que você vê Trump divulgando informações negativas sobre Harris e Harris sentindo a necessidade de fornecer informações positivas para reagir.
A tendência é semelhante à forma como os dois partidos lidaram com o mesmo período nas eleições de 2020 – quando Joe Biden veiculou uma porção significativamente maior de anúncios contrastantes e positivos do que Trump, que dependia principalmente de anúncios contrastantes e negativos, mas ainda assim veiculou uma porção menor de anúncios positivos. manchas. Mas desta vez, Trump praticamente parou de veicular qualquer anúncio positivo sobre si mesmo na TV aberta. (Esta análise dos dados do AdImpact não inclui anúncios veiculados em plataformas apenas digitais ou TV a cabo local.)
A AdImpact não obteve praticamente nenhum resultado positivo da campanha de Trump nos primeiros 20 dias de setembro. A maioria dos anúncios de Trump são anúncios de “contraste” – como aqueles que criticam Harris por seu voto de desempate no plano de gastos exclusivo de Biden.
“Vinte e dois por cento a mais para mantimentos, 50% a mais para gasolina, quase o dobro do custo da hipoteca. Muito obrigado, Kamala”, disse um narrador Um dos principais anúncios de Trump. “Trump fez nossa economia funcionar; Ele fará isso de novo.”
O resto são anúncios estritamente negativos.
“Sua bidenomia levou à inflação mais alta em 40 anos”, Narrador Disse em um só lugarAdiciona: “Kamala Harris é desconhecida”. Outro anúncio criticou o apoio de Harris às pessoas trans Suporte 2019 Para dar aos reclusos acesso ao tratamento de redesignação de género, um narrador afirma: “As laranjas são para eles/elas. O presidente Trump é para você.”
A campanha de Harris, entretanto, tem sido uma mistura igual de contrastes, negativos e positivos, à medida que Harris procura responder às perguntas dos eleitores sobre si mesmo – e não deixar Trump ser a voz mais alta a falar sobre ele.
As feridas negativas ainda persistem: “Sabemos quem é Donald Trump. Ele assumirá o controle; Pagaremos o preço”, disse um spot, um presidente Trump que está cauteloso Pode levar a mais restrições ao aborto. Mas há uma quantidade igual de pontos de contraste, bem como anúncios positivos que defendem Harris.
“Quero ser um presidente para todos os americanos e focar em investir agora, em você, no povo americano. E podemos criar um novo caminho”, disse Harris disse em um clipe Desde a sua aparição nos debates presidenciais deste mês, que apareceu num dos seus spots positivos mais divulgados
Os democratas argumentam que focar apenas em Trump será, na verdade, mais eficaz contra ele. Experimentos do grupo de pesquisa afiliado aos democratas Blueprint descobriram que anúncios contendo mensagens positivas sobre Harris tinham muito mais probabilidade do que anúncios negativos de influenciar os eleitores em direção a Harris em ensaios randomizados.
Anissa McMillan, ex-vice-diretora executiva do super PAC Priority USA Action democrata, disse à NBC News que, embora os anúncios negativos possam “parecer objetos brilhantes”, ela regularmente participa de grupos focais onde os anúncios têm “respostas” claras dos eleitores que os estrategistas previram que seriam ser eficaz. É por isso que, diz ele, apoiar-se nos dois candidatos na publicidade (uma tática usada liberalmente por ambos os candidatos) pode ser mais eficaz.
“O vice-presidente Harris está contando uma história sobre quem ele é e o que pode oferecer ao povo americano através de seu trabalho como vice-presidente e como planeja fazer as coisas acontecerem”, disse ele.
‘Isso reflete uma disputa muito acirrada’
As mensagens estão explodindo com o poder de amplificar milhões de dólares todos os dias.
Ambas as partes estão gastando mais este mês do que há quatro anos – mais de US$ 300 milhões de 1º a 20 de setembro, em comparação com cerca de US$ 200 milhões durante o mesmo período de 2020, de acordo com dados da AdImpact. E embora os democratas tenham tido uma ligeira vantagem de gastos durante o período de 2020 (114 milhões de dólares para os democratas e 88 milhões de dólares para os republicanos), eles têm uma vantagem de quase 2 para 1 nos gastos presidenciais este mês.
Os gastos também estão focados de forma diferente de 2020. Juntamente com o antigo muro azul, houve um aumento significativo na parcela de recursos dedicados ao campo de batalha dos Grandes Lagos, em Nevada, e uma redução significativa dos gastos em estados como a Flórida. , Ohio e Texas. A Geórgia, que só recebeu investimentos sérios no final das eleições de 2020, é agora claramente uma parte fundamental da campanha no campo de batalha.
“Isso reflete uma disputa muito acirrada no sentido de que nenhuma das campanhas está tentando ganhar 300 votos eleitorais. Há um reconhecimento de que isso se reduzirá a um ou dois estados, e as campanhas estão investindo tanto quanto possível nesses mercados-alvo”, disse Conant.
“Ninguém está tentando calcular o placar. Harris precisa vencer a Pensilvânia e Trump precisa vencer a Geórgia – não há mais nada que importe, e isso se reflete no que você está vendo”, continuou ele.
À medida que os democratas continuam a desfrutar de uma onda de arrecadação de fundos depois que Harris assumiu a campanha de Biden, sua vantagem na arrecadação de fundos aumentou este mês, liderando os gastos em praticamente todos os estados de batalha presidencial.
A Pensilvânia é o país que mais gasta em publicidade neste mês de ambas as partes. Os democratas gastaram US$ 50 milhões lá nos primeiros 20 dias do mês, em comparação com US$ 29 milhões dos republicanos. O total de ambos é mais que o dobro do que gastaram no mesmo período de 2020.
Não se trata apenas de um aumento das despesas, mas também de um aumento da parte das despesas. Embora a Pensilvânia tenha sido responsável por cerca de 20% dos gastos com publicidade presidencial democrata e 11% dos gastos com publicidade presidencial republicana desta vez em 2020, está atraindo mais de um quarto dos gastos de cada partido este ano. Não é nenhuma surpresa que o estado, com a maior votação eleitoral de qualquer estado verdadeiramente indeciso, Sentado no centro da Presidency Road.
Ambos os partidos estão gastando cerca de 1 em cada 5 dólares em publicidade em Michigan este mês (US$ 39 milhões dos democratas e US$ 39 milhões dos republicanos até 20 de setembro). Isso representa um aumento significativo nos gastos dos Democratas em relação a 2020, mas um enorme aumento para os Republicanos – acima dos cerca de 3,5 milhões de dólares no período comparável do último ciclo presidencial.
E a partir de 2020, Wisconsin continua a atrair uma quantidade significativa de gastos com publicidade – 13% dos gastos totais até agora em setembro, em comparação com cerca de 10% em 2020.
Embora a parcela dos gastos permaneça relativamente a mesma no Arizona, um campo de batalha importante que Biden virou em 2020, houve um grande aumento na forma como os democratas estão priorizando a Geórgia, pelo menos por meio de gastos com publicidade. De 1º a 20 de setembro de 2020, os democratas gastaram pouco mais de US$ 2 milhões nas ondas de rádio de lá. Desta vez, gastaram 12 vezes mais, para mais de 24 milhões de dólares – enquanto os republicanos aumentaram os seus gastos de 8,4 milhões de dólares para quase 18 milhões de dólares.
Nevada, outro estado do Cinturão do Sol, também registrou um aumento na participação nos gastos.
Entretanto, Iowa, um estado indeciso de longa data, deixou de ser um importante campo de batalha – resultando na redução dos gastos com publicidade. E nenhuma tendência publicitária ilustra melhor a mudança no mapa do campo de batalha presidencial do que o completo desaparecimento dos gastos na Flórida.
Em 2020, a Florida atraiu um quarto de todos os gastos publicitários presidenciais nos primeiros 20 dias de Setembro, à medida que os Democratas e os Republicanos os eliminavam no eixo de longa data do mapa presidencial. Mas depois das vitórias de Trump em 2016 e 2020 (e da vitória esmagadora do governador republicano Ron DeSantis em 2022), os democratas, Pelo menos a nível presidencial, a guerra está abandonada.
Os gastos com publicidade do presidente na Flórida, onde mais de US$ 47 milhões foram gastos em publicidade durante o período comparável de 2020, caíram menos de US$ 1 milhão este mês.
