Na tarde de quarta-feira, os executivos da Meta realizaram uma sessão de perguntas e respostas com alguns de seus funcionários sobre o estado da política americana.
Alex Schultz, Diretor de Marketing, respondeu a perguntas sobre Meta Abrace a próxima administração Trump E o que ele disse foi a posição precária das empresas estrangeiras, segundo dois participantes. Ele também disse que Metta está prestando muita atenção ao destino de um de seus melhores concorrentes: tiktok.
Dependendo do TikTok, que pertence à empresa chinesa ByteDance e foi banido nos Estados Unidos, a Meta terá que se preparar para o que poderia ser uma mudança sísmica na forma como os americanos usam as mídias sociais, disse Schultz. A Meta provavelmente se beneficiaria, mas ele disse que a empresa precisava se preparar.
A Meta, dona do Facebook, Instagram, WhatsApp e Thread, tem interesse nos resultados. A gigante do Vale do Silício – junto com o YouTube do Google e outros aplicativos de mídia social – poderia se beneficiar se uma lei que proíbe o TikTok dos EUA entrar em vigor no domingo, deixando os 170 milhões de usuários mensais do TikTok nos EUA em dificuldades. Sexta-feira, o O Supremo Tribunal confirmou a lei federal em questão
Privadamente, Meta enviou equipes para se preparar para rastrear o maior número possível de refugiados do TikTok, disseram três pessoas familiarizadas com o plano. Isso inclui cortejar mais influenciadores populares do TikTok e possivelmente twittar mais no Instagram para tornar certos recursos mais familiares aos usuários frequentes do TikTok, disseram eles. O Instagram oferece Reels, um produto de vídeo curto que compete com o TikTok.
“O Instagram é um lar natural” para criadores e usuários do TikTok, disse Richard Cramer, analista financeiro da Arety Research. “Assim como o TikTok, o aplicativo oferece compras online e forte envolvimento do usuário.”
O YouTube também fez alterações em seus aplicativos – especialmente no YouTube Shorts, que fornece aos usuários vídeos verticais rápidos – para atrair os criadores do TikTok. Em outubro, o YouTube expandiu a duração máxima dos vídeos do YouTube Shorts três minutosUm, para capturar criadores acostumados com o TikTok, onde os vídeos podem durar até 10 minutos. Esta semana, o YouTube convidou alguns dos criadores que usam seu aplicativo e o TikTok para começar a usar a plataforma em um programa de “boot camp” do YouTube Shopping.
Em comunicado, um porta-voz da Meta disse que a empresa está “acompanhando as notícias”. Ele acrescentou: “Tal como acontece com outros aplicativos e serviços neste espaço altamente competitivo, certamente estamos avaliando quais poderiam ser os diferentes cenários possíveis para nossos produtos”.
Um porta-voz do YouTube disse que a empresa realiza treinamentos regulares para informar os criadores sobre os recursos e formatos dos produtos.
Durante anos, Meta e Google se prepararam para a possibilidade de proibição do TikTok nos EUA. Seus planos entraram em ação em abril, quando O presidente Biden sancionou um projeto de lei Isso forçaria a ByteDance a vender o TikTok para proprietários não chineses ou enfrentaria uma proibição nos EUA. A TikTok processou o governo federal para contestar a lei, e o caso acabou chegando à Suprema Corte.
Publicamente, Meta e Google têm estado relativamente calados sobre o que poderia acontecer se o TikTok fosse expulso dos EUA, mas têm estado ativos nos bastidores, disseram três pessoas familiarizadas com os planos da empresa.
Em uma meta-reunião liderada por Schultz na quarta-feira, os executivos discutiram como compartilhar recursos internos – incluindo pessoal e apoio financeiro – em parte para lidar com um possível influxo de usuários do TikTok, disseram dois funcionários familiarizados com a teleconferência. Algumas equipes discutiram como ajudar a converter usuários do TikTok para o Instagram, incluindo potencialmente trazer alguns de seus vídeos do TikTok para o Instagram, disseram as pessoas.
Tanto o Instagram quanto o YouTube ganhariam “cada vez mais” mais receita e tempo gasto pelos usuários em seus aplicativos se o TikTok fosse banido, disse John Blackledge, analista da empresa de investimentos TD Cowen, em entrevista. Mas o Instagram tem sua vantagem, disse ele.
Os usuários da Internet nos EUA dizem que estão mais propensos a assistir aos vídeos do Instagram após a proibição do TikTok, de acordo com uma pesquisa recente feita por TD Cowen com 2.500 consumidores. Os Reels atrairão 29% dos entrevistados, enquanto 23% disseram que passarão mais tempo no YouTube Shorts e 15% procurarão um novo aplicativo, de acordo com a pesquisa.
Entre os anunciantes, os benefícios do Instagram foram ainda maiores, com 56% dos compradores de anúncios a dizerem a TD Cowen, num inquérito no último trimestre, que os seus clientes queriam anunciar no Relay este ano. Outros 24% preferiram curtas do YouTube, enquanto 20% preferiram o TikTok.
Meta e Google não são as únicas empresas que tentam capitalizar o potencial infortúnio do TikTok. No sábado, a Substack, a start-up do boletim informativo, anunciou um “Prêmio de Libertação TikTok” de US$ 25.000, que será concedido ao criador cujo vídeo convencer a maioria dos TikTokers a postar sobre a adesão à Substack, independentemente do que acontecer no TikTok.
Clapper, um aplicativo de vídeos curtos semelhante ao TikTok esta semana Alguns ofereceram aos construtores US$ 200 Para cada vídeo eles anunciam o site como destino para refugiados do TikTok. A empresa disse que as taxas variam de acordo com o conteúdo e seguidores do criador. e Xiaohongshu, um aplicativo chinês semelhante ao TikTok conhecido como “RedNote” em inglês. Também existem arranha-céus No topo da App Store.
Ainda assim, qual empresa poderá assumir o controle do território da TikTok está longe de ser definida. Sami Scotto, que cria conteúdo para o TikTok e ajuda outros criadores a ingressar na plataforma de mídia social, disse que não está colocando todos os ovos na mesma cesta.
“Vou me concentrar no Instagram, YouTube e LinkedIn”, disse ela, “mas fique de olho nos outros”.
