Ao decidir o que vestir em um evento recente em sua faculdade de direito, Fiza Fahim, 20 anos, ponderou sobre suas opções de roupas.
Muitas de suas compras recentes já saíram de moda, pelo menos para os padrões inconstantes do TikTok.
Ela deveria usar os óculos de armação fina característicos das “sirenes de escritório”? Ou talvez ela pudesse canalizar a “academia sombria” com um blazer gótico e meia-calça preta transparente? Ela deveria embalar suas jóias e colocar seu laço? Ou deveria optar por um look mais “clean girl”, que envolve cortar o cabelo e usar cores neutras?
Ele sentiu como se seu armário estivesse zombando dele.
“Posso gostar de algo antes e, de repente, mesmo três ou quatro meses depois, não consigo mais colocá-lo no meu guarda-roupa”, disse Fahim, estudante da Universidade de York. Reino Unido “Então haverá algo novo que será tendência.”
Com o TikTok e as fábricas de fast-fashion produzindo novas tendências e microtendências todos os dias, os consumidores do mundo real parecem gritar: fazer compras não é mais divertido e o estilo pessoal parece impossível.
No ano passado, desde o ressurgimento da chamada sleaze indie com o verão “pirralho” de Charli XCX, aos boxers e camisolas até ao hiperfeminino coquete, as microtendências e a estética sedutora tornaram-se mais específicas e de curta duração. Os compradores dizem que se sentem desorientados, não conseguem encontrar roupas adequadas à idade e nada está na moda.
Eles nunca tiveram muitas roupas, dizem, mas o medo de ficarem “mastigáveis” no item viral do mês passado muitas vezes os faz parar antes de começar a usar roupas.
Marketing em aplicativos como TikTok e Instagram A moda mudou o cenário, dizem os especialistas, tornando as roupas mais acessíveis instantaneamente e as tendências enormes, mas passageiras.
“Isso perde pessoas”, diz Dejeune Harris, personal stylist que mora em Washington, DC.
As pessoas comuns não têm tempo para serem influenciadores da moda, mas as redes sociais estão constantemente tentando fazê-los.
“Quando você é uma pessoa normal e lê seu e-mail durante o dia e depois está no telefone toda vez que faz uma pausa para tomar dopamina, você é atingido por ‘Você não está na moda o suficiente’. Você não tem roupas legais de garota. Garotas legais usam isso, isso vai custar caro para você”, diz Alana Martinson, 24, criadora de conteúdo com foco em sustentabilidade e acessibilidade.
Todo mundo sofre demais para acompanhar
Ao comprar roupas, Martinson é quase exclusivamente um perdulário. Se há um item novo que ela realmente deseja, ela se dá um ano para encontrá-lo em sua caça de segunda mão local antes de decidir se deve comprá-lo novo.
Ele sente que a intencionalidade nas compras quase desapareceu com a sua geração. Como resultado, as pessoas realmente não gostam de suas roupas, disse ele.
“Os itens do seu armário que você demorou muito para comprar – você apenas procurou aquele jeans que combinava mais com você e finalmente os encontrou – são as roupas que você vai usar de novo e de novo. “, diz ela. “Quando você segue o caminho da gratificação instantânea, é muito fácil se apaixonar por um item.”
Mas os consumidores prontos para o Apple Pay não conseguem se livrar da tentação e da facilidade de pagamento.
“Isso ataca nosso desejo de uma onda de dopamina”, diz Dana Thomas, autora de “Fashionopolis: The Price of Fast Fashion and the Future of Clothes”. “Antes você tinha que ficar na fila do caixa e às vezes você chega lá e pensa: ‘Eu realmente quero isso?’ Agora você clica nele, ele aparece e você pensa, ‘Oh, eu realmente queria isso?’
Desenvolver um senso de moda não significa mais encontrar uma peça única em uma loja ou mesmo perder tempo para cheirá-la online. Se algo está na moda no momento, você pode comprar imediatamente, um de cada cor, e com a TikTok Shop todo mundo é vendedor.
As probabilidades são de que, dentro de um ou dois meses, a compra se torne obsoleta ou até mesmo desaprovada, ridicularizada pelos mesmos influenciadores que a venderam. Estar na moda novamente significa lavar, repetir e comprar algo novo.
“As pessoas fazem atualizações semanais sobre o que estão comprando nas lojas Zara e TikTok. Os anúncios no Instagram também alimentaram essas compras constantes”, diz o comentarista de moda viral Luke Meagher, que tem 926 mil seguidores em seu canal no YouTube, Houtlemode. “Além disso, na maior parte das vezes, não temos nenhum conceito de roupa fora do fast fashion.”
Migração pós-pandemia e diferenças de idade
Pessoas que não são adolescentes nem têm 20 anos lutam com a mesma confusão, mas sentem em um nível mais profundo que muitos estilos de tendência não funcionam para elas.
Após o isolamento pandémico, todos se viram subitamente mais velhos no mundo reaberto. Muitos na faixa dos 30 e 40 anos não querem ser a sereia do escritório, a esposa da máfia ou a garota legal, a personalidade do estilo tendência do TikTok.
“Há pessoas da minha idade que ainda estão tentando se descobrir”, disse Tamika Smith, 39 anos. “Comecei a olhar no TikTok como, ‘Deixe-me ver alguns dos looks que eles estão usando’. Foi difícil para mim, porque pensei, ‘Não sei se deveria ficar assim.’
É uma pergunta comum que ela ouve de seus clientes, diz Harris.
“Não preciso me vestir como se tivesse 16 anos, porque não tenho 16”, disse ela “Não sou jovem, mas não sou velho, mas… essas coisas não ressoam em mim.”
Harris diz que o senso de moda de todos ficou abalado depois da Covid. A estética do escritório tornou-se mais casual. TikTok era agora juiz, júri e executor do que vestir. Metade dos seus armários tornou-se subitamente irrelevante.
“Isso se deve ao fato de as pessoas não saberem o que fazer”, disse Harris. “Eles estão se agarrando a qualquer coisa, apenas jogando algo que gruda na parede.”
Loja Tik Tok do novo shopping
A fast fashion foi o primeiro prenúncio da morte do estilo pessoal, disse Thomas.
Em vez de desenhar e lançar coleções, as empresas começaram a desenhar e fabricar rapidamente roupas baseadas no que já era tendência. Quando a tendência passa, esse lote é cancelado. Tirou a moda da comunidade, disse Thomas, e tirou a personalização das compras.
Em um mundo fast-fashion, aprox. 100 bilhões de roupas novas produzida a cada ano – o dobro da quantidade produzida em 2000.
“Quando eu era adolescente, costumava fazer compras no shopping”, disse Thomas. “Provavelmente voltaríamos para casa com camisa e saia. Agora, como adolescente, na H&M e na Zara… você sai com uma grande sacola de roupas e gasta a mesma quantia de dinheiro que eu gastava na década de 1980.”
Mas por que alguém compraria ou esperaria para comprar algo quando agora pode obtê-lo na moda e barato?
O novo shopping é o TikTok Shop, onde depois de experimentar algo no seu influenciador favorito, você pode comprar instantaneamente a roupa que já está linkada no vídeo. Como outras notórias casas de fast fashion como Shin e Temu, a TikTok Shop costuma ostentar preços de loja em dólares.
Embora a Loja TikTok só tenha sido lançada em setembro de 2023, agora é O quarto mais popular Plataforma de comércio social nos EUA
As microtendências geralmente vêm de marcas que tentam recriar um item específico, em vez de um gênero de itens. Os jeans de cintura baixa, por exemplo, são uma tendência, enquanto os vestidos virais são uma microtendência.
De acordo com Thomas, a mídia social avança rápido demais para ser uma tendência real e duradoura. Conseqüentemente, prevaleceram estéticas de curta duração, como esposas de mafiosos e microtendências. Eles estão expirando rapidamente, disse ele. No TikTok, os consumidores decidem o que é legal e as marcas estão lutando para acompanhar.
Isso torna difícil definir o estilo pessoal. Se cada marca projeta apenas a tendência online atual, como ela pode ser pessoal? Até mesmo as críticas às tendências atuais, como a virada para o vintage e a economia, acabam sendo cooptadas, com as casas de fast-fashion lançando estilos “usados”.
“É tão fácil comprar um visual idêntico ao do seu influenciador favorito”, diz Martison. “Qualquer estética existe e qualquer estética está ao seu alcance a um preço muito acessível.”
A moda está se canibalizando, diz Thomas, sem ter para onde ir, a não ser voltar às décadas passadas. Os anos 90 estão de volta! Os anos 60 estão de volta! Mas para onde se dirigem estes idiotas baratos é o gigantesco lixo do Sul Global.
“Hoje, uma peça de roupa média é usada sete vezes antes de ser jogada fora”, disse ele. “Há tantas roupas que são jogadas fora sem nunca serem usadas.”
Esperança para o público fora de moda que se preocupa com durabilidade
O vislumbre de esperança para Thomas reside em estilos de vida como o de Martinson: aqueles que economizam em brechós pegam cada peça de roupa e a tratam como parte de um guarda-roupa maior, em vez de um sinal fugaz de estilo.
“Estamos ficando sem espaço para jogar fora todas essas roupas”, disse ele. “Sempre que damos uma vida mais longa ao tecido, é melhor.”
Para aqueles que estão tentando escapar do ciclo de compras no TikTok ou descobrir seu estilo pessoal, Harris diz que as compras devem sempre começar com uma pausa. Se for comprar um vestido, pense em três looks com os quais você pode usá-lo.
Ao fazer compras, compre itens básicos de armário de boa qualidade que durarão mais que qualquer época ou estética passageira.
“Foque em peças básicas: camisetas, jeans, botas, casacos, peças de boa qualidade; e materiais naturais: 100% algodão, 100% denim”, diz ele “Depois incorpore aos poucos algumas tendências que façam sentido”.
Meagher concorda que há lugar para tendências e itens virais, se houver, para expor as pessoas a novos estilos que elas talvez nunca tenham considerado.
“Acho que a vastidão da Internet e suas qualidades arquivísticas permitem aprender sobre diferentes estilos e sensibilidades subculturais”, disse ele. “E através disso, é possível romper com tendências mais convencionais.”
Está acontecendo, disse Thomas. As pessoas reconhecem as armadilhas da moda mais rápido do que nunca. Os hábitos pré-Revolução Industrial de comprar em segunda mão, consertar roupas velhas e manter as coisas por perto estão voltando.
“O que estou vendo é muito encorajador é que as pessoas estão se importando novamente”, disse ela.
