Antes de começar, a nova Copa do Mundo de Clubes da FIFA de 2025 da FIFA já havia atraído controvérsia.
Alguns pensam que ainda mais partidas de futebol no final de uma longa temporada representam um risco para o bem -estar dos jogadores. Outros estão preocupados com a falta de envolvimento dos fãs.
Mas, além dessas questões, o torneio, que apresenta 32 clubes de todo o mundo, fornece novas evidências de um novo modelo emergindo no esporte global.
Este evento, que está sendo realizado em 12 cidades diferentes nos EUA, é o último experimento em hospedagem “policêntrica”, onde vários locais colaboram como destinos para eventos esportivos internacionais.
A próxima Copa do Mundo da FIFA masculina em 2026 ocorrerá nos EUA, Canadá e México. Quatro anos depois, o evento será espalhado por diferentes continentes, começando na América do Sul, antes de se mudar para a Europa e a África. No meio, os euros masculinos de 2028 serão co-organizados pela Grã-Bretanha e pela Irlanda.
A tendência não se limita ao futebol. Os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 estão sendo compartilhados na Itália entre Milão e Cortina d’Ampezzo. Os Jogos da Commonwealth também estão se movendo em direção a um modelo mais pragmático de hospedagem.
Nossa pesquisa, focada no torneio masculino de 2020 (atrasado pelo Covid-19 e realizado em 2021), sugere que a hospedagem policêntrica tem muitas vantagens.
Abrangendo 11 países europeus, o Euro 2020 foi concebido como uma celebração do 60º aniversário do torneio.
De uma perspectiva de marca, isso apresentou desafios significativos. Cada cidade tinha sua própria identidade visual, com estratégias localizadas de envolvimento dos fãs.
Sem uma âncora geográfica ou cultural singular, a União das Associações Europeias de Futebol (UEFA), o órgão governante do futebol europeu, teve que equilibrar os benefícios de celebrar a diversidade local com a necessidade de uma narrativa abrangente coerente.
No entanto, no geral, o formato funcionou. Apesar da interrupção da pandemia, o torneio ainda chegou ao público amplo e ativou bases de ventiladores em várias regiões.
Em vez de uma cidade ou nação que encoraja a carga financeira e logística da construção de infraestrutura, acomodar visitantes e gerenciar segurança e transporte, foram compartilhadas responsabilidades.
Um esforço de equipe
Isso pode reduzir significativamente o risco do problema de “elefantes brancos”, onde estádios ou instalações caros caem em desuso após o término de um evento.
Ao usar infraestrutura e locais que já existem, os custos ambientais e econômicos da hospedagem são minimizados. Também torna a hospedagem mais viável para países que podem não ter a capacidade de fazê -lo sozinho.
Ao mesmo tempo, muitos dos benefícios percebidos de encenar eventos esportivos – como impulsionamentos econômicos para as economias locais, aumentos no turismo, ligações de transporte aprimoradas e orgulho cívico – podem ser compartilhados mais amplamente. Em vez de um host colher todas as recompensas, vários lugares podem potencialmente se beneficiar, envolvendo comunidades locais e estimulando o desenvolvimento regional.
Os formatos multi-host colaborativos também permitem compartilhar amplo conhecimento e oportunidades de inovação. Quando as cidades e os comitês de organização trabalham juntos, eles podem trazer diversas perspectivas, insights culturais, práticas operacionais e até uma concorrência saudável para a mesa.
Descobrimos que o desenvolvimento de rivalidades amigáveis entre os anfitriões do Euro 2020 realmente incentivou uma mentalidade competitiva que motivou a equipe do comitê organizador a tentar superar as cidades de contrapartes.
Enquanto isso, a UEFA permitiu que essas diferentes cidades desenvolvessem estratégias de marca que refletiam o caráter local, contribuindo para uma narrativa mais ampla da unidade européia através do esporte. Um exemplo foi cada cidade selecionando uma ponte marcante para se vincular ao tema abrangente da “Europa em ponte” do torneio.
Essa maneira colaborativa de pensar também levou a idéias criativas e inclusivas. Glasgow, por exemplo, integrou um festival cultural em seu papel como cidade anfitriã, apresentando artistas e músicos locais.
Os torneios policêntricos não têm desafios, é claro. Há um risco de fragmentação, onde o torneio parece uma série de mini-eventos desconectados, em vez de algo coeso.
Mas, no geral, os benefícios ambientais, econômicos e culturais podem ser substanciais. E o que começou como um comemorativo com o Euro 2020 está rapidamente se tornando o design para futuros grandes eventos esportivos.
Ao compartilhar os holofotes, cidades e países também compartilham a tensão e a oportunidade. A idade da nação anfitriã não acabou, e a iminente Copa do Mundo da Arábia Saudita 2034 é um lembrete de que, acima de tudo, o dinheiro ainda fala. Mas a era da hospedagem compartilhada está claramente aqui e pode ser apenas o que o esporte global e seus fãs precisam.
- David Cook é professor sênior de marketing na Universidade Nottingham Trent, na Grã -Bretanha, e Christopher Pich é professor associado de marketing da Universidade de Nottingham, na Grã -Bretanha. Este artigo foi publicado pela primeira vez em A conversa.
Juntar Canal de telegrama da ST E receba as últimas notícias de última hora.
