PARIS – A grife francesa de luxo Givenchy nomeou a estilista britânica Sarah Burton como sua nova diretora criativa, enquanto sua controladora LVMH busca reviver a marca mais conhecida por vestir a atriz britânica Audrey Hepburn no clássico de Hollywood, Bonequinha de Luxo (1961).
Burton, que até 2023 foi designer da Alexander McQueen, uma marca da Kering, assume imediatamente e apresentará sua primeira coleção em março, disse a Givenchy em um comunicado em 9 de setembro. Ela supervisionará tanto a moda masculina quanto a feminina.
A nomeação é uma tentativa de revitalizar uma marca que não conseguiu ter o mesmo sucesso que outras marcas da LVMH, como Celine ou Loewe. Sua nomeação ocorre após o Sr. Alessandro Valenti – anteriormente responsável pela Europa, Oriente Médio e África na Louis Vuitton, a maior marca da LVMH – ter sido nomeado presidente-executivo da Givenchy em julho.
“Sua visão e abordagem únicas à moda serão inestimáveis para esta maison icônica, conhecida por sua audácia e alta costura”, disse Sidney Toledano, presidente da Givenchy, no comunicado.
O ex-designer da Givenchy, Matthew Williams, permaneceu no cargo por pouco mais de quatro anos, sem nenhum produto de destaque lançado durante sua gestão.
Os dias de glória de Givenchy remontam à década de 1960. Em Bonequinha de Luxo, um filme adaptado de uma novela de Truman Capote de mesmo nome, Hepburn usou um longo vestido preto desenhado por Hubert de Givenchy, lançando seu nome nos círculos da alta costura.
Mas sua estrela desapareceu nos últimos anos. Sob Williams, a Givenchy revelou coleções prontas para vestir na Paris Fashion Week, mas não participou de sua semana de alta-costura, diferentemente de Christian Dior – outra marca da LVMH – ou Chanel.
Apresentar-se durante a semana de alta-costura tende a trazer mais prestígio e exclusividade às marcas ao longo do tempo. A última coleção de alta-costura da Givenchy foi revelada durante a antecessora de Williams, Clare Waight Keller.
A LVMH não detalha o desempenho por marcas, mas a Givenchy não faz parte das 10 principais marcas, de acordo com estimativas do HSBC.
Burton chega à Givenchy após uma longa temporada na McQueen. Ela foi nomeada diretora criativa da McQueen em 2010, alguns meses após seu fundador Lee Alexander McQueen morrer aos 40 anos. Ela havia passado 14 anos trabalhando ao lado dele.
Sob o comando de Burton, que se formou na Central Saint Martins, McQueen ganhou reconhecimento mundial quando, em 2011, Kate Middleton decidiu usar o vestido longo marfim com detalhes em renda do estilista como seu vestido de noiva quando se casou com o príncipe britânico William.
Além disso, sob o comando de Burton, a marca ficou conhecida por seus ternos elegantes e de corte assimétrico.
O WWD foi o primeiro a relatar a nomeação de Burton na Givenchy. BLOOMBERG
