O Spotify pagou mais de US $ 100 milhões (US $ 131 milhões) aos editores e criadores de podcast desde janeiro, disse a empresa ao New York Times ‘Dealbook.
O pagamento é o resultado de um programa introduzido em 2025 que abriu novos fluxos de receita para hosts elegíveis. Mas também é uma tentativa de atrair mais criadores – e seu público – para o Spotify, pois a ascensão do podcasting de vídeo levou muitos deles ao YouTube.
O vídeo chegou a dominar o podcasting. Mais da metade dos americanos com mais de 12 anos assistiu a um podcast de vídeo, mas principalmente no YouTube, de acordo com um relatório de pesquisa de Edison de janeiro.
O serviço afirma alcançar um Bilhões de consumidores de podcast todos os meses, tornando-o a plataforma dominante para podcasts-um rei da mídia e um rei-e deixando plataformas únicas de áudio como Spotify e Apple Podcasts no pó. Spotify apresentou podcasts de vídeo em 2019.
Comparado com o YouTube, o Spotify se tornou um desfiladeiro de podcast, com cerca de 170 milhões de ouvintes mensais de podcast entre seu público total de 675 milhões. Uma indicação de quão longe o Spotify tem que ir para alcançar com O melhor jogador: o YouTube pagou mais de US $ 70 bilhões a criadores e empresas de mídia de 2021 a 2024.
A empresa relata os ganhos em 29 de abril e deve ganhar cerca de 540 milhões de euros (US $ 807 milhões) em receita antes dos impostos em 4,2 bilhões de euros em vendas, de acordo com a S&P Capital QI.
Mas o Spotify, que está listado na Bolsa de Nova York, continua sendo um participante importante da indústria graças em parte à sua lista de talentos – ele distribui e vende publicidade para o maior podcast do mundo, The Joe Rogan Experience, que também está disponível no YouTube.
O Spotify, com sede em Estocolmo, alcançou seu primeiro ano completo de lucratividade em 2024.
O novo programa de parceiros tem como objetivo matar o domínio do YouTube.
O Spotify pagou anteriormente os criadores, compartilhando a receita de publicidade com eles, como o YouTube. Agora também lhes dá incentivos para fazer upload de vídeos, com criadores elegíveis ganhando dinheiro adicional com base em quanto assinantes premium se envolvem com seus vídeos.
A empresa está tentando atrair mais espectadores. Ao mesmo tempo em que o Spotify anunciou o programa de parceria em novembro, ele adicionado que assinantes pagos em determinados mercados não precisariam assistir a anúncios dinâmicos em podcasts de vídeo. O consumo de vídeo aumentou mais de 40 % desde janeiro, segundo o Spotify.
A questão agora é se o Spotify pode convencer os criadores a mudar as prioridades.
David Coles, apresentador do podcast de ficção de terror, apenas assustador: histórias assustadoras, disse que estava reavaliando sua “plataforma de casa” depois que sua receita do Spotify superou recentemente sua receita no YouTube.
No trimestre passado, disse Coles, ele recebeu cerca de US $ 45.500 do Spotify. Depois de ingressar no novo programa de parceiros da empresa, sua renda trimestral do Spotify aumentou para cerca de US $ 81.600.
Esse aumento pode ser ainda mais dramático para shows maiores e empresas de podcast, como a YMH Studios, uma rede de comédia com 2,1 milhões de assinantes do YouTube que produz podcasts populares, incluindo 2 ursos, 1 caverna.
Enquanto se recusava a compartilhar números exatos, a YMH Studios disse que sua receita trimestral do Spotify mais do que triplicou depois de ingressar no programa de parceiros.
Embora os criadores enfatizassem que estes ainda eram os primeiros dias, Alan Abdine, chefe de receita de publicidade nos estúdios da YMH, chamou o novo programa de pagamento de “divisor de águas” e “Surpresa muito feliz”. NYTIMES
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