A marca de vestuário de trabalho Dickies está mudando sua sede no Texas para Costa Mesa como parte de uma reestruturação e redução de custos de sua empresa-mãe, a VF Corp., que opera Vans e várias outras marcas populares de estilo de vida.
A mudança é esperada na próxima primavera, à medida que a VF, com sede em Denver, consolida ainda mais seu portfólio imobiliário. A empresa almejou mais de US$ 300 milhões em economias de custos para o ano fiscal que termina em março de 2025, de acordo com um porta-voz da empresa e registros corporativos recentes.
Como parte do plano anunciado em 22 de novembro, a Dickey’s compartilhará o espaço da sede com a Van’s em seu centro de Costa Mesa, perto da 405 Freeway, na 1588 South Coast Drive. De acordo com uma declaração por escrito da porta-voz da VF, Ashley McCormack, as empresas combinadas esperam criar um campus onde “a criatividade e o compartilhamento de melhores práticas possam prosperar por meio de grande colaboração e conectividade”.
A realocação de Dickies, que a VF comprou em outubro de 2017 por US$ 820 milhões, afetará 120 empregos no Texas, disse McCormack.
A empresa não respondeu às perguntas sobre quantos trabalhadores poderiam ser contratados em Costa Mesa.
A mudança para Dickies, fundada em Forth Worth em 1922, deverá ser concluída em maio de 2025, disse McCormack.
A mudança para a Califórnia coincidiu com outras grandes mudanças no Texas.
Embora tenham deixado pegadas significativas, grandes empresas que mudaram suas sedes para fora da Califórnia nos últimos anos incluem a petrolífera Chevron de San Ramon para Houston, e Elon Musk que mudou a base da Tesla de Palo Alto para Austin. Outros que estão saindo da Califórnia incluem a corretora de imóveis comerciais CBRE, a empresa de gerenciamento de banco de dados Oracle e a fabricante de computadores Hewlett-Packard.
Dickies mudou-se para Orange County enquanto a VF lutava para executar um plano de recuperação em meio à queda nas receitas de suas marcas.
A marca de roupas de trabalho Dickies evoluiu ao longo do último século, de um fabricante de baixo orçamento e total de calçados de segurança, calças de trabalho e jeans a preços acessíveis, para a roupa indispensável do hipster para sair para patinar ou passear pela cidade.
Num evento do dia do investidor em Denver, no dia 30 de outubro, o CEO da VF, Bracken Darrell, alertou que estão ocorrendo cortes de custos enquanto a empresa planeja retornar ao crescimento.
Em 13 de novembro, a S&P Global rebaixou a classificação de crédito da VF para o status de lixo devido às contínuas quedas nas receitas de suas quatro principais marcas: Dickies, The North Face, Timberland e Vans.
Em seu segundo trimestre fiscal encerrado em 28 de setembro, a receita da Dickies caiu 11%, para US$ 152 milhões, de US$ 171 milhões no mesmo período do ano anterior. A queda na receita foi a maior do portfólio da VF.
No mesmo trimestre, a receita da Vans caiu 11%, para US$ 667 milhões, a The North Face caiu 3%, para US$ 1,09 bilhão, e a Timberland caiu 3%, para US$ 475 milhões.
Em outubro, a VF nomeou Chris Goble como presidente global da marca Dickies. Goble, ex-diretor de produtos e gerente geral da Gap North America, substitui Todd Dalhausser, que anteriormente mudou para a marca outdoor The North Face.
Goebel, que não foi encontrado para comentar, também teve postagens anteriores com as marcas de roupas Old Navy e Levi Strauss & Co., de acordo com seu perfil no LinkedIn.
Em uma questão relacionada à reestruturação, a unidade de negócios VF Outdoor LLC emitiu um aviso de ajuste e reciclagem da força de trabalho, também chamado de aviso WARN, em 15 de novembro, indicando planos para fechar um centro de distribuição em Martinsville, Virgínia. Espera-se que o fechamento afete 242 funcionários a partir de 19 de janeiro, de acordo com registros da Warn junto à Comissão de Emprego da Virgínia.
Um aviso de alerta sobre os 120 empregos afetados na Dickies no Texas não foi recebido pela Texas Workforce Commission.
As ações da VF fecharam em alta de 66 centavos, ou 3,5%, a US$ 20,43 na segunda-feira.
